北京通信展折射產(chǎn)業(yè)陰晴與轉(zhuǎn)型 形式亟待創(chuàng)新

       盡管本次展會缺少了重量級國際廠商的參與，但從參展廠商展出的產(chǎn)品、應(yīng)用、解決方案看，其仍不失為洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。

壓力之下 電信設(shè)備商尋轉(zhuǎn)型

      既然是通信展，電信設(shè)備商理應(yīng)是展會的主角。但作為全球五大電信設(shè)備商諾西的缺席，不免令業(yè)內(nèi)慨嘆電信業(yè)冬天或已到來。

     眾所周知，由于全球3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大潮已過，4G布局又剛剛起步，未來兩三年內(nèi)都對電信設(shè)備商的貢獻不大，而4G網(wǎng)絡(luò)投資受宏觀經(jīng)濟影響較大，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，電信運營商在4G網(wǎng)絡(luò)投資方面也將持謹慎態(tài)度。這些無疑影響了傳統(tǒng)電信設(shè)備商的業(yè)績表現(xiàn)。從今年上半年財報看，全球主要五大電信設(shè)備商均遭受利潤下滑，其中尤以諾西為重。所以不參加展會也在情理之中。

       除了未參加展會的諾西，參展電信設(shè)備商的展臺較往屆也是觀眾減少，多數(shù)設(shè)備商的展示多是以屏幕PPT播放或展板的形式來介紹自己的解決方案，難以吸引觀眾。

      對此，有業(yè)內(nèi)人士認為：“運營商轉(zhuǎn)型帶動了設(shè)備商轉(zhuǎn)型，部分設(shè)備商從單純生產(chǎn)硬件轉(zhuǎn)為硬軟綜合解決方案平臺和服務(wù)供應(yīng)商；另有部分設(shè)備商則通過打通從后端網(wǎng)絡(luò)層到前端消費層的整條產(chǎn)業(yè)鏈尋求轉(zhuǎn)型。”這也是為何與往屆展會相比，廠商更注重解決方案介紹的主要原因。

       其實該人士的分析不無道理。這可以從本次展會全球最大電信設(shè)備商愛立信展示的智能網(wǎng)絡(luò)等一系列基于智能運營的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和解決方案可見一斑。而愛立信第二季度財報顯示，全球服務(wù)和支撐解決方案兩大業(yè)務(wù)占愛立信集團收入的近一半，也為愛立信的轉(zhuǎn)型提供了佐證。

       同樣，華為、中興本屆展會在智能手機和平板電腦領(lǐng)域的發(fā)力，也被業(yè)內(nèi)認為是傳統(tǒng)電信運營商通過打通從后端網(wǎng)絡(luò)層到前端消費層的整條產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的嘗試。

       “從轉(zhuǎn)型的初期看，愛立信、華為和中興都有所斬獲，但最終能否取得成功還有待觀察，因為角色轉(zhuǎn)換帶來的陣痛是不可避免的。畢竟上述‘斬獲’未能給企業(yè)帶來利潤的提升，有的甚至因此而大幅下滑。”某業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者。

中移動牽頭 芯片廠商 扎堆TD、LTE

        本次展會，印象最為深刻的是專門辟出的TD聯(lián)盟展區(qū)和中移動展區(qū)醒目的“4G TD-LTE來了”的標識。其中在TD聯(lián)盟展區(qū)匯集了聯(lián)發(fā)科技、聯(lián)芯、展訊、Marvell、愛立信、鼎橋通信等TD與LTE芯片及解決方案供應(yīng)商。

        此前，業(yè)內(nèi)一直擔(dān)心中移動對于TD的態(tài)度，但中移動在不同場合強調(diào)TD對于其四網(wǎng)協(xié)同戰(zhàn)略的重要性及在TD終端和LTE試驗網(wǎng)建設(shè)的提速，無疑打消了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商的顧慮，尤其是近期工信部對外宣布明年發(fā)放4G牌照更讓廠商在本次展會“磨刀霍霍”。

        例如在本次展會上，聯(lián)發(fā)科技展示了一系列TD-SCDMA智能手機平臺，包括入門級智能手機解決方案MT6515M及雙核智能手機解決方案MT6517等。

        對此，聯(lián)發(fā)科技相關(guān)人士介紹：“MT6515M延續(xù)了聯(lián)發(fā)科技一貫的超高性價比的優(yōu)勢，期望可以幫助推動中國移動數(shù)億2G用戶升級使用TD-SCDMA服務(wù)；而MT6517則是具有聯(lián)發(fā)科技雙核智能機平臺所擁有的所有性能，進而推動TD-SCDMA智能機快速進入千元時代。”

        與聯(lián)發(fā)科類似，Marvell在20多個展項中，TD相關(guān)展項占了9席，而TD相關(guān)的展品數(shù)量也占據(jù)了50多個展品的35個。例如業(yè)界首個 “雙制式、雙核、雙卡、雙連接”統(tǒng)一3G平臺Marvell PXA 988/986，與此同時，Marvell還展示了基于PXA 988的智能手機參考設(shè)計。

         與聯(lián)發(fā)科和Marvell相比，展訊則將發(fā)力點落在了LTE終端芯片和解決方案上。從展會上展示的相關(guān)產(chǎn)品看，LTE終端的參考設(shè)計與其它芯片廠商相比最多。而聯(lián)芯科技展示了目前業(yè)界首款同時支持硬件加速ZUC祖沖之算法的LTE多模多頻終端芯片，以及基于LTE芯片方案的CPE、MIFI等多款數(shù)據(jù)類終端。

        就像之前業(yè)內(nèi)所言，終端始終是TD和未來LTE發(fā)展最大的軟肋，不過通過本次展會芯片廠商的發(fā)力，相信這個軟肋在不久的將來會得到解決。

        通過在中移動新技術(shù)展區(qū)所展示的TD-LTE移動高清視頻監(jiān)控、移動高清視頻會議的應(yīng)用看，TD-LTE無論從網(wǎng)絡(luò)、終端到業(yè)務(wù)等各個層面都已趨于成熟。

終端國內(nèi)廠商唱主角均衡發(fā)展是挑戰(zhàn)

        毋庸置疑，智能手機與平板電腦是本次展會的熱點。但與往屆不同，以華為、中興、聯(lián)想和酷派（簡稱中華酷聯(lián)）為代表的國內(nèi)廠商成為了主角。相比之下，國際大廠惟有諾基亞參加了此次展會，而人們熟知的摩托羅拉、HTC、LG、索尼、三星等都未現(xiàn)身。

        雖然國際廠商大都未能參加展會，但原因卻不盡相同。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去的第二季度，蘋果和三星占據(jù)了全球手機產(chǎn)業(yè)運營利潤的108%和智能手機市場份額的50%。對于這兩家在手機產(chǎn)業(yè)占據(jù)絕對優(yōu)勢的企業(yè)，已經(jīng)沒有必要通過這樣的展會去展示和宣傳自己。

         與三星不同，摩托羅拉、HTC、索尼和LG目前在智能手機市場均面臨市場份額、營收和利潤下滑的壓力。例如摩托羅拉，在今年正式并入谷歌后，產(chǎn)品和市場策略進行了較大調(diào)整，特別是近期在中國市場的大幅裁員，都證明其已經(jīng)沒有能力來參與這樣的展會。

         與國際廠商形成鮮明對比的是，市場調(diào)查公司HISiSuppli近期發(fā)布的《中國智能手機市場調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示：2012上半年，以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機品牌出貨量占據(jù)中國智能手機市場整體份額的50%，整體已大幅超越國外品牌所占份額，從而在智能手機市場初步形成了“中華酷聯(lián)海”對抗國際品牌的市場新格局。

        對此，有業(yè)內(nèi)專家分析認為：“華為、中興、酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌能夠在智能機時代迅速崛起，其主要原因在于以華為、中興、酷派為技術(shù)派代表的國產(chǎn)手機廠商，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和自主研發(fā)，使得國產(chǎn)品牌手機的內(nèi)、外品質(zhì)大幅提升。除此之外，就是立足于國內(nèi)市場的本土品牌能夠針對市場變化，做出快速反應(yīng)，滿足市場和運營商的需求，并推出不同定位的產(chǎn)品，從而贏得市場先機。”

       在本次展會上，中興通訊搶先推出了四核手機中興GrandEra，號稱全球最?。蝗A為也展示了四核平板電腦MediaPad10FHD和四核手機Ascend D1的事實證明了上述專家的部分判斷。

      “盡管國內(nèi)廠商的市場份額不斷提高，但最有價值的高端市場仍然被國外廠商主導(dǎo)，其中包括蘋果和三星，未來國內(nèi)廠商面臨的是市場份額、營收和利潤上的平衡挑戰(zhàn)。”某參展業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

       針對于此，參展的中華酷聯(lián)相關(guān)人士均稱，它們在占據(jù)一定市場份額之后，將會考慮或已進入高端市場。例如華為在雙核旗艦系列和四核頂配智能機領(lǐng)域推出的Ascend P1系列、Ascend D1系列、MediaPad10FHD為代表的系列旗艦智能機，就是其進軍高端領(lǐng)域的象征。

移動互聯(lián)網(wǎng)受追捧差異化是關(guān)鍵

        眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)已是大勢所趨。面對這種趨勢，無論是傳統(tǒng)的電信運營商、互聯(lián)網(wǎng)廠商還是應(yīng)用開發(fā)商在本次展會上無一例外將其作為重中之重予以展示。

       例如中國電信展示了天翼閱讀、視訊、游戲、動漫等多種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；中國聯(lián)通展示了其社交平臺、沃3G等。

        其中，“沃3G”移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用展示區(qū)共展示了包括WO+全媒體開放平臺、沃立方、3G加油站、悅云、沃友、視頻分享、沃音樂、沃商店在內(nèi)的眾多貼心服務(wù)。讓個人用戶體驗到無線通信和移動互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)，以及從手機視頻、海量下載到無線上網(wǎng)等各種應(yīng)用。

         中移動在發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面的戰(zhàn)略通過此次展會也已經(jīng)十分清晰，即借助飛信和MM商城兩大基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)來打造平臺，進而開放給第三方應(yīng)用服務(wù)商，從而打造出類似App Store一樣的生態(tài)價值鏈。目前，移動MM已經(jīng)和世界范圍內(nèi)不同領(lǐng)域的伙伴建立起了緊密合作，包括運營商、終端廠商、應(yīng)用提供商、國際聯(lián)盟和風(fēng)投等，成為中國移動進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略支點。

         除電信運營商外，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來之際，其已經(jīng)由產(chǎn)品提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。此前，騰訊無線已經(jīng)完成將PC端現(xiàn)有產(chǎn)品移植到手機上的過程；之后將通過自身在技術(shù)、云服務(wù)、安全、用戶等方面的優(yōu)勢，為合作伙伴提供服務(wù)，幫助合作伙伴獲得成功。

         以此次展會上展示的手機QQ瀏覽器為例，該產(chǎn)品不僅是一款手機上網(wǎng)工具，更是一個服務(wù)用戶和合作伙伴的平臺。對于用戶來說，手機QQ瀏覽器不僅提供流暢上網(wǎng)體驗，還提供了云賬號、云存儲、云安全、云翻譯、二維碼以及精品閱讀等諸多服務(wù)。在服務(wù)合作伙伴方面，手機QQ瀏覽器創(chuàng)新的網(wǎng)頁應(yīng)用中心，為webapp開發(fā)者、媒體、內(nèi)容擁有者提供了平臺和API接口，使其可以輕松的接入手機QQ瀏覽器平臺，共享1400億的海量PV。

         在移動應(yīng)用軟件方面，金山WPS Office移動版、網(wǎng)易基于iOS、Android、WP三大平臺的應(yīng)用產(chǎn)品、新浪微博和搜狐移動應(yīng)用產(chǎn)品的展示均說明移動互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)到來。

        但也有業(yè)內(nèi)分析師認為：“隨著不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不同廠商的加入，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同質(zhì)化趨勢開始顯現(xiàn)，例如即時通信應(yīng)用，就有中移動‘飛信’、電信‘翼聊’、聯(lián)通‘沃友’、騰訊‘微信’等，如何在眾多同質(zhì)化應(yīng)用中脫穎而出，并找到有效的盈利模式，是不小的挑戰(zhàn)。”

高不成低不就通信展期待推陳出新

         對于本次展會，記者在現(xiàn)場聽到最多的聲音是大不如從前。除了前面所說的重量級廠商的缺席外，展會的定位、表現(xiàn)形式和內(nèi)容也是主要原因。

         例如從專業(yè)觀眾的角度，雖然廠商設(shè)置了所謂的VIP專區(qū)，以讓觀眾更深刻了解產(chǎn)品和解決方案的信息，但未受邀的觀眾不能進入，而廠商公開展示的內(nèi)容對于這些觀眾又顯得過于膚淺，結(jié)果給這些觀眾的感覺就是專業(yè)展不專業(yè)。而對于普通觀眾，由于本次展會國外終端企業(yè)的缺席，讓普通觀眾觀展的動力大大降低，而參展企業(yè)千篇一面的模特加產(chǎn)品的展示方式也是了無新意，重要的是，據(jù)參展的觀眾稱，模特的質(zhì)量也大不如從前。

        除觀眾之外，參展的部分廠商認為，與全球舉辦的CES和全球移動大會相比，中國通信展的影響力日益減弱，且對企業(yè)的實際收益影響有限，這讓企業(yè)參展成為一種被動的應(yīng)付，而這勢必讓企業(yè)在布展上很難積極投入，進而影響了展會的質(zhì)量。

        對此，有業(yè)內(nèi)人士建議：“通信展要想繼續(xù)舉辦，需要主辦方和相關(guān)參展方齊心協(xié)力，大膽創(chuàng)新，畢竟展會不只是搭建一個展臺，如何在這個展臺上唱出大戲才是關(guān)鍵。”