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論3G數(shù)據(jù)圈地運動的展開與分析走向

訊石光通訊網(wǎng)   發(fā)布時間:2009/4/22 6:58:09   編者:iccsz    
摘要：“3G，真的來了！” 　　4月16日，中國電信集團總經(jīng)理王小初在天翼3G發(fā)布會上一再激動地說。 　　就在頭一天晚上，中國移動G3筆記本電腦發(fā)布暨合作伙伴加盟儀式在北京舉行。 　　而在第二天，在中國電信的3G發(fā)布會后，中國移動以春季媒體聯(lián)誼的名義將一幫媒體記者接到了郊外.
　　“3G，真的來了！”

　　4月16日，中國電信集團總經(jīng)理王小初在天翼3G發(fā)布會上一再激動地說。

　　就在頭一天晚上，中國移動G3筆記本電腦發(fā)布暨合作伙伴加盟儀式在北京舉行。

　　而在第二天，在中國電信的3G發(fā)布會后，中國移動以春季媒體聯(lián)誼的名義將一幫媒體記者接到了郊外。

　　中國移動的活動安排是頭天下午4點出城，第二天下午送記者回城。“我就是去和他們吃個晚飯，完了就回城，看能有啥消息。這些天實在太忙了！”網(wǎng)易科技頻道的一名記者說。

　　2009年4月，一種緊張到焦灼的3G情緒正在三家運營商中蔓延：明爭——以數(shù)據(jù)卡為承載，它們相繼進行3G放號，不甘人后地做著品牌及業(yè)務(wù)營銷；暗戰(zhàn)——它們各顯神通，積極主動聯(lián)合蘋果、谷歌和其他IT廠商，多方打造數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)承載利器。運營商不惜引入新的分羹者，繃緊神經(jīng)時刻警惕著來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的競爭。

　　以用戶數(shù)和語音收入打下基礎(chǔ)的2G已經(jīng)是運營商優(yōu)勢所在，更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)是用戶選擇3G的唯一理由。然而，拋開那些復雜的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)和運作后臺，擺在用戶面前的，是有些云山霧罩的概念宣傳和優(yōu)劣難辨的營銷大戰(zhàn)。“面對3G忽悠，千萬別犯暈”，不少用戶干脆選擇了觀望態(tài)度。

　　3G運營終于展開數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的圈地運動。這是怎樣的一個開端？

　　瘋搶用戶：

　　數(shù)據(jù)卡打前站

　　到目前為止，上網(wǎng)卡之間的價格戰(zhàn)還沒有打響，在TD之后推出的EV-DO上網(wǎng)卡并沒有依加入價格戰(zhàn)的方式進入市場。然而從中國電信CDMA話音業(yè)務(wù)的資費套餐來看，天翼套餐已經(jīng)開始了降價競爭。

　　家住北京東三環(huán)的小孟，每次路過十里河橋北公交站都會多瞄幾眼公交廣告牌。這里，三大運營商的廣告牌并排在一起，大有對擂的氣勢。因為工作原因經(jīng)常出差的他近期正想辦理一個無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)，可這些廣告牌讓小孟眼花繚亂。

　　中國移動和中國電信的廣告牌宣傳的重點都是無線上網(wǎng)。中國移動推出的是G3“隨e行”；中國電信則打出了一個大大的“3G”標志——“3G到底有多快？試試天翼無線寬帶”；中國聯(lián)通由于目前尚未推出3G業(yè)務(wù)，主要宣傳的是“固網(wǎng)+寬帶+手機”的融合業(yè)務(wù)。

　　究竟應(yīng)該選擇誰？外行的小孟躊躇起來。

　　“看看網(wǎng)上怎么說吧！”遇到疑問的時候，很多消費者已經(jīng)習慣利用互聯(lián)網(wǎng)來進行信息收集分析了?？刹豢磩t罷，一看他就更難做出選擇了。

　　就在北京電信宣布擴充3G體驗點的同一天，即4月8日，中國移動也宣布以北京為首站，啟動全國性3G體驗活動。4月12日，廣東移動在營業(yè)廳正式開賣內(nèi)置了TD模塊的3G上網(wǎng)本。用戶在購買這種上網(wǎng)本后，最高可以獲贈2100元的上網(wǎng)費。也就是說，除了手機，用戶還可以選擇“內(nèi)置”了上網(wǎng)費用的筆記本電腦，日后不管是用電腦還是用手機，通通都可以在一家運營商搞定。贈送的2100元上網(wǎng)費，要還是不要？

　　此外，一直在3G宣傳大潮中保持沉默的中國聯(lián)通終于按捺不住了。4月8日晚上，中國聯(lián)通的3G新形象宣傳片在國內(nèi)數(shù)家電視臺播出，打響了其加入3G大戰(zhàn)的第一槍。來自中國聯(lián)通的消息更是稱，本月底，中國聯(lián)通將正式推出統(tǒng)領(lǐng)旗下所有業(yè)務(wù)的全業(yè)務(wù)品牌。網(wǎng)上還有報道稱，中國聯(lián)通手握目前較為成熟的3G技術(shù)WCDMA，其標準直接和歐美標準接軌，全球支持WCDMA的手機多達上千款。加之還有可能與數(shù)據(jù)卡以及家庭固網(wǎng)（原中國網(wǎng)通接入）捆綁。這樣好的機會，小孟等還是不等？

　　值得注意的是，在這場3G大戰(zhàn)的第一場戰(zhàn)役中，三巨頭都選擇了上網(wǎng)卡來打前站。分析人士指出，這是因為3G業(yè)務(wù)在語音通話質(zhì)量方面與2G沒有太大的區(qū)別。“目前有些省市的3G信號覆蓋全省城鄉(xiāng)，有些省市則先覆蓋主要城區(qū)，一兩個月后再覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。例如，北京電信的3G信號已覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)；江蘇電信全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋率也極高；云南電信在全省16個州市同步啟動3G業(yè)務(wù)，到5月底，全省129個縣的無線寬帶也將全部實現(xiàn)無縫連接。”中國電信市場部總監(jiān)何志強介紹說。
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