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Ovum：歐洲IPTV市場面臨挑戰(zhàn)

訊石光通訊網(wǎng)   發(fā)布時間:2008/11/20 9:48:49   編者:iccsz    
摘要：目前，IPTV市場發(fā)展很不均衡。在德國，IPTV的普及率大約1%，而在法國則達到了17%。所有的運營商都面臨著諸多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：寬帶普及率；付費電視普及率；本地環(huán)路開放狀況、競爭狀況。在德國，1%的普及率并非源于IPTV策略的失敗，而是市場競爭過于激烈，因為這里的用戶習(xí)慣了低費用的電視節(jié)目。
　　目前，IPTV市場發(fā)展很不均衡。在德國，IPTV的普及率大約1%，而在法國則達到了17%。所有的運營商都面臨著諸多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：寬帶普及率；付費電視普及率；本地環(huán)路開放狀況、競爭狀況。在德國，1%的普及率并非源于IPTV策略的失敗，而是市場競爭過于激烈，因為這里的用戶習(xí)慣了低費用的電視節(jié)目。
 
　　可以肯定的是，下一個階段的IPTV發(fā)展會給一些IPTV運營商帶來機會，同時也會讓一部分運營商面臨失敗的結(jié)局。為了盡可能地收回IPTV安裝以及運營等高額成本，運營商一方面要擴大用戶規(guī)模，另一方面還要提高ARPU值。
 
　　需合理定價
 
　　定價是實現(xiàn)增長目標(biāo)的關(guān)鍵因素，而價格策略差異很大。舉例來說，在法國，運營商一方面推出了三重播放套餐，另一方面還通過視頻點播以及付費電視套餐的銷售拉動了ARPU值的增長。在比利時，Belgacom推出了比有線電視更為優(yōu)惠的價格，而這促進了市場規(guī)模的大幅度增長。還有些國家，運營商通過免費提供基礎(chǔ)電視服務(wù)來贏得用戶。在德國，T-home已經(jīng)大幅降低了價格以便同其他的付費電視平臺競爭。
 
　　需注重市場細(xì)分以及用戶感受
 
　　之前被認(rèn)為是IPTV特色的很多服務(wù)現(xiàn)在卻并沒有被廣泛推廣。在很多市場，在線跟進電視(Catch-up TV)、遠(yuǎn)程節(jié)目制作、用戶生成內(nèi)容等相關(guān)頻道并不多見。雖然有些市場有類似服務(wù)，不過并沒有做很好地推廣。另一方面，很多運營商也希望推出一些新的服務(wù)，不過用戶體驗如何卻沒有預(yù)期。IPTV市場還需要進一步細(xì)分，在了解用戶個性化需求的基礎(chǔ)之上推出特色服務(wù)。 (蘋果)
內(nèi)容來自：通訊世界
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