【國內】廣電“越軌”：東方明珠首推DMB手機電視

      “相關的設備現(xiàn)在已經到了進口口岸?！扁o衛(wèi)平透露，東方明珠目前已開始搭建DMB手機電視商業(yè)網(wǎng)絡，“只要建三個發(fā)射點就可以覆蓋全上海?！?BR>　　
　　這一次，輪到廣電行業(yè)搶食通信行業(yè)的蛋糕了。

　　“2006年1月份，我們的DMB手機電視預計就可以開始試用了。”11月25日，上海東方明珠（集團）股份有限公司（600832.SH；以下簡稱東方明珠）總裁鈕衛(wèi)平告訴記者，“在試用一兩個月之后我們就開始大規(guī)模推廣?！?BR>
　　同此前中國移動采用的GPRS和中國聯(lián)通的CDMA－1X方式來播放手機電視不同，東方明珠這一次采取的是傳統(tǒng)的數(shù)字多媒體廣播形式。

　　“這種技術用來播放手機電視的優(yōu)勢是相當明顯的?！敝袊娦派虾Ｑ芯吭阂晃谎芯繂T表示。11月25日當天，記者也在東方明珠臨時搭建出來的展示大廳看到，由于DMB技術的傳播視頻速度達到每秒25幀，實現(xiàn)了電視畫面同步流暢播放。

　　通過進入DMB手機市場，持有東方明珠67.49％的股份的上海文化廣播影視集團，實際上已經完成了在未來三大電視領域的全部“卡位”———傳統(tǒng)電視中，旗下的上海文廣新聞傳媒集團下轄上海所有的電視臺；IPTV領域，上海文廣新聞傳媒集團也正在同中國電信和中國網(wǎng)通合作，在全國開始這項業(yè)務。

　　2億元投資東方明珠25日發(fā)布的公告顯示，手機電視項目由東方明珠和股東單位上海文廣新聞傳媒集團共同投資，合資公司注冊資本為2億元，其中東方明珠占51％。

　　“DMB手機在韓國已經開始使用了，日本從明年4月份開始推廣?！睎|方明珠副總裁曹志勇透露說。

　　據(jù)了解，DMB（Digital　Multimedia　Brosdcasting，數(shù)字多媒體廣播）是在DAB（Digital　Audio　Brosdcasting，數(shù)字音頻廣播）基礎上發(fā)展起來的一種數(shù)字傳輸技術，簡單地說就是使用原有的廣播頻率來發(fā)送視頻信號。它是將實時的電視節(jié)目經過壓縮編碼之后，通過發(fā)射網(wǎng)絡，把信號以無線的方式傳輸?shù)接脩舻氖謾C上。

　　而在原有的廣播頻率上，一個波段經過數(shù)字技術處理之后就可以傳輸5－7套電視節(jié)目，10套音頻信號。
　　2004年10月，國家廣電總局批準東方明珠進行L波段DMB的技術實驗；與此同時，上海市無線電管理委員會也批準了東方明珠DMB商業(yè)營運的使用頻率。有了頻率資源的東方明珠開始了手機電視領域的拓展。

　　今年3月，東方明珠在上海地區(qū)建立了DMB手機電視技術實驗覆蓋網(wǎng)絡，在經過測試之后，東方明珠決定在上海大規(guī)模開展這項業(yè)務。4月30日，上海電視臺拿到了國家廣電總局頒發(fā)的手機電視牌照，這也使得東方明珠可以名正言順地開展手機電視業(yè)務。
　　“相關的設備現(xiàn)在已經到了進口口岸?！扁o衛(wèi)平透露，東方明珠目前已開始搭建DMB手機電視商業(yè)網(wǎng)絡，按照規(guī)劃，至遲12月初，其發(fā)射的主干網(wǎng)絡就可以建設完成。“只要建三個發(fā)射點就可以覆蓋全上海?！扁o衛(wèi)平表示。
　　而到2006年2月份，東方明珠還將完成輔助發(fā)射網(wǎng)絡和重點樓宇、軌道交通站等覆蓋網(wǎng)絡，最終將實現(xiàn)上海地區(qū)室外95％和室內80％的DMB信號覆蓋率。
　　據(jù)了解，東方明珠將為DMB手機用戶同時提供2至3套實時傳播新聞、2套體育賽事、2套財經及2套娛樂等視頻；提供多套音頻信號，同時還可以傳送氣象、股票及財經等數(shù)據(jù)咨訊業(yè)務。
　　“所有的設備投入最多1.3億元?！扁o衛(wèi)平表示。很顯然，與移動、聯(lián)通動輒數(shù)十億的網(wǎng)絡建設相比，其投入要小得多。
　　東方明珠在提供給各大證券公司研究人員的項目說明書中表示：DMB項目的靜態(tài)投資回收期為3.5年，動態(tài)投資回收期為3.8年?！巴顿Y額不是很高，只要10多萬用戶我們就可以達到盈虧平衡點?！辈苤居峦嘎?。
　　
　　聯(lián)手移動運營商
　　“對移動運營商原有的手機電視業(yè)務確實會產生比較大的壓力?！鄙鲜錾虾ｋ娦叛芯吭喝耸扛嬖V記者。
　　美國市場調查公司IMS　Research的一項報告顯示，到2010年，全世界將有1.2億用戶收看手機實況電視節(jié)目，手機電視有望成為下一個殺手級應用，這也是導致全球移動運營商紛紛進入手機電視市場的原因。
　　目前，中國移動全網(wǎng)手機電視業(yè)務目前已在上海發(fā)展了5000用戶，而上海聯(lián)通2004年下半年就已經通過CDMA－1X向高端用戶提供手機電視業(yè)務，目前實際用戶已有7000個。
　　據(jù)了解，手機電視業(yè)務目前有兩種實現(xiàn)方式：一種是基于移動運營商的蜂窩無線網(wǎng)絡，實現(xiàn)流媒體多點傳送；另一種是利用數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播（DMB），實現(xiàn)多點傳送。
　　在中國移動和中國聯(lián)通的手機電視業(yè)務當中，中國移動采用的GPRS技術目前平均速率在40kb／s左右，而聯(lián)通通過CDMA－1X開展手機電視傳輸試驗，平均速度在100kb／s左右。這兩種手機電視業(yè)務實際上是利用流媒體技術，把手機電視作為一種數(shù)據(jù)業(yè)務推出來。
　　由于傳輸?shù)乃俾视邢?，從目前手機電視情況來看，不管采用什么技術，播放的圖像幀速度分為1－2幀／秒和12－15幀／秒兩種。由于幀速度太慢，圖像像素太低，給用戶的感覺是圖像不流暢。據(jù)了解，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的圖像幀速度是24幀／秒，也只有達到這種速率，人在視覺上才可以感覺到圖像是流暢的。
　　顯然，移動運營商的手機電視要達到DBM手機電視的收看效果，必須等到3G網(wǎng)絡鋪設完成，傳輸速率提高才可以解決?！?G沒有出來之前，我們的DMB手機電視是最好的方式。”曹志勇表示。
　　同移動運營商的手機電視相比而言，成本是DMB手機電視另一優(yōu)勢。目前通過移動網(wǎng)絡收看手機電視大概按0.01元／KB流量計費，每分鐘大概3元左右，而DMB手機電視正式商用后，每月包月費大概在20元－30元之間，VOD點播業(yè)務資費1元／次左右。與此同時，東方明珠還可以在電視節(jié)目中插播廣告，以降低用戶的使用成本。
　　也正是DBM電視手機這種優(yōu)勢，移動運營商也正成為東方明珠的合作伙伴，“我們已經跟上海移動初步達成合作意向?！扁o衛(wèi)平告訴記者。
　　據(jù)鈕介紹，在同上海移動的合作中，上海移動將主要負責提供手機終端的推廣、收費，而東方明珠則負責運營和內容提供，“雙方的分成比例還沒有確定”。
　　“手機終端的問題會慢慢解決?！辈苤居赂嬖V記者，同移動和聯(lián)通此前推廣的手機電視不同，DMB必須在現(xiàn)有的手機基礎上加載一塊手機芯片，而此前的移動和聯(lián)通的手機電視，只需要在手機終端上安裝相應的播放軟件。
　　在曹志勇看來，目前上海移動手機用戶達1056萬，每年30％的換機比率，這些換機的人群就是目前東方明珠爭取的對象。
　　
　　標準制定滯后
　　“現(xiàn)在DMB手機電視的標準確實還沒有定?！钡窃诓苤居驴磥恚鳛镈MB手機電視的運營商，沒有辦法等待標準定下來之后才開始運營。
　　“我們之前的移動電視，都運營好幾年了，標準還是沒有定下來?！辈鼙硎尽?002年，東方明珠在上海的眾多公交車上開展移動電視業(yè)務，2004年，東方明珠移動多媒體公司實現(xiàn)收入3420萬元，利潤780萬，運營兩年即全面實現(xiàn)贏利。
　　據(jù)了解，全球手機電視目前主要有兩個標準：一是歐洲主導的DVB－H標準（Digital　Video　Broadcasting　Handheld），這是歐洲DVB組織在推出數(shù)字電視傳輸?shù)南盗袠藴室院?，為通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡向便攜／手持終端提供多媒體業(yè)務所制定的傳輸標準。諾基亞在2006年將投放市場的N92手機就采用了DVB－H標準。
　　另外一個標準是在韓國和日本主推的DMB手機電視。三星于2004年2月率先發(fā)明了衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播芯片組，并于2004年5月將其成功應用于全球第一款S－DMB手機———SCH－B100———之中。
　　2005年1月，韓國移動運營商SKT開始進行DMB手機電視的試運行，并于5月1日在韓國正式推出這項服務，截至2005年10月，韓國已有200，200名用戶使用了DMB手機電視。
　　“主要是解碼芯片的不同?！痹诓苤居驴磥?，中國到底將采用哪種標準現(xiàn)在還沒有確定下來，作為運營商，已經沒有辦法等下去了。
　　但對于手機終端廠商來說，標準懸而未決則給他們帶來了很大的困擾，據(jù)悉，目前LG、三星、多普達等企業(yè)的部分手機已可支持DMB技術。多普達相關人士告訴記者稱，目前DMB手機技術開發(fā)早就完成，只要運營商開始大規(guī)模推廣就可以投向市場。
　　而諾基亞則在主推DVB－H標準的手機，其中國區(qū)總裁何慶源近日透露，盡管手機電視涉及電信、廣電行業(yè)分割的敏感區(qū)間，但諾基亞極其看好這塊市場，明年，諾基亞將在中國建立手機電視的實驗網(wǎng)，據(jù)悉，其采用的可能還將是DVB－H的標準。

來源：21世紀經濟報道    記者　顧建兵　上海報道