【國(guó)內(nèi)】中國(guó)電信推波助瀾　長(zhǎng)虹搶跑上網(wǎng)電視

  “理解未來(lái)電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看?！笔昵埃蛔u(yù)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)啟蒙者”的美國(guó)麻省理工大學(xué)教授尼古拉斯？尼葛洛龐帝這樣預(yù)測(cè)未來(lái)電視時(shí)，還被人視為無(wú)稽之談。但沒(méi)想到，十年后，電視真的變得不再是原來(lái)的電視了，因?yàn)殡娨暭磳⒉迳稀俺岚颉笨梢燥w了———在盟友中國(guó)電信的強(qiáng)力推動(dòng)下，長(zhǎng)虹的上網(wǎng)電視將大規(guī)模進(jìn)入家庭。
　　
　　電視上網(wǎng)　開(kāi)創(chuàng)全新生活方式

　　2006年1月28日，大年三十。上海市的一個(gè)小區(qū)中，燈籠高懸，喜氣洋洋。5樓的王先生一家人，圍坐在客廳里，享受著一年中難得的天倫之樂(lè)。

　　王先生的父親，一位白發(fā)蒼蒼的老者，環(huán)顧四周，卻連連嘆氣，因?yàn)樾O兒已三年沒(méi)有回家了。見(jiàn)老人不高興，王先生打開(kāi)電視，開(kāi)始上網(wǎng)用“視際通”和兒子聯(lián)系。剎那間，遠(yuǎn)在北京的孫兒孫媳鮮活的面容出現(xiàn)在電視上，兩人含笑向老人問(wèn)好。老先生頓時(shí)眉開(kāi)眼笑，高興起來(lái)。

　　兒子稱，要大年初一才能回家，要王先生預(yù)訂返程機(jī)票。于是王先生再用電視上網(wǎng)，先查詢了春節(jié)期間的天氣情況，再到航空公司網(wǎng)站查了一下航班，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂了初七返北京的機(jī)票。剛放下遙控器，在一旁的小孫子就迫不及待地?fù)屵^(guò)去，開(kāi)始在電視上打網(wǎng)絡(luò)游戲去了。

　　類似這樣的場(chǎng)景，即將發(fā)生。因?yàn)?005年11月28日，中國(guó)電信與四川長(zhǎng)虹聯(lián)袂在京，隆重推出雙方戰(zhàn)略合作成果：上網(wǎng)電視。

　　雙方稱：基于2004年12月簽署的“中國(guó)電信—四川長(zhǎng)虹戰(zhàn)略合作備忘錄”，以及各自的優(yōu)勢(shì)和資源，決定先在五省市（上海、廣東、江蘇、浙江、陜西）的十七個(gè)本地網(wǎng)（上海、南京、蘇州、無(wú)錫、揚(yáng)州、杭州、寧波、溫州、臺(tái)州、廣州、深圳、東莞、佛山、汕頭、中山、珠海、西安）推廣上網(wǎng)電視。

　　上網(wǎng)電視也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或計(jì)算機(jī)作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹推出系列iTV網(wǎng)絡(luò)電視，可以通過(guò)電視上網(wǎng)，讓消費(fèi)者零距離享受網(wǎng)絡(luò)資源，它包涵更大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了機(jī)頂盒＋電視、機(jī)頂盒內(nèi)置一體機(jī)，加上長(zhǎng)虹家庭娛樂(lè)中心（長(zhǎng)虹數(shù)霸）交互網(wǎng)絡(luò)資源，將大大改變消費(fèi)者固有的觀看電視的生活方式。

　　據(jù)了解，相比傳統(tǒng)電視，上網(wǎng)電視多了互動(dòng)性，使消費(fèi)者在收看電視節(jié)目時(shí)能根據(jù)自己的個(gè)人喜好進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性，甚至于用戶可以決定劇情的發(fā)展。

　　比起數(shù)字電視，上網(wǎng)電視多了更多的選擇，電視節(jié)目只是它其中的一部分內(nèi)容，還可享受通信類業(yè)務(wù)以及各種增值業(yè)務(wù)。

　　概言之，上網(wǎng)電視，把我們從被動(dòng)地看電視陷阱中解救出來(lái)，進(jìn)入一個(gè)更主動(dòng)，更自由，更具互動(dòng)性與參與性的生活中去。
　　
　　1000網(wǎng)點(diǎn)3C進(jìn)入新里程

　　提出電視上網(wǎng)的，長(zhǎng)虹并不是第一個(gè)，也決不會(huì)是最后一個(gè)。

　　真正的始作俑者是大名鼎鼎的微軟“掌門人”比爾·蓋茨。

　　1999年3月，深圳成為家電、PC巨頭們矚目的焦點(diǎn)。比爾·蓋茨親臨深圳發(fā)布“維納斯計(jì)劃”。斯時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)柳傳志、海爾集團(tuán)張瑞敏、四通集團(tuán)段永基、步步高段永平等企業(yè)要人，均到場(chǎng)助陣，AMD、C－Cube、ESS、聯(lián)陽(yáng)半導(dǎo)體、菲利浦等硬件合作廠商也參加了現(xiàn)場(chǎng)演示。

　　所謂“維納斯計(jì)劃”，是微軟專為中國(guó)家庭電子消費(fèi)市場(chǎng)所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，其核心思想就是在電視上安裝一臺(tái)機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)功能。當(dāng)時(shí)的機(jī)頂盒基于X86架構(gòu)，并預(yù)裝了微軟的操作系統(tǒng)。比爾·蓋茨的打算是想讓當(dāng)時(shí)擁有3.2億臺(tái)電視機(jī)、4千萬(wàn)臺(tái)VCD的中國(guó)老百姓都通過(guò)電視上網(wǎng)。

　　這個(gè)宏大的計(jì)劃，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)信息家電的夢(mèng)想。

　　5月，“維納斯計(jì)劃”發(fā)布不久，海信就推出了“網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒”，聯(lián)想、四通、上廣電、海爾、TCL、創(chuàng)維和裕興等廠家，在10月紛紛宣布相關(guān)產(chǎn)品出臺(tái)。但是誰(shuí)也沒(méi)有想到，由于計(jì)劃太過(guò)超前，時(shí)日不久，維納斯計(jì)劃的發(fā)展形勢(shì)就急轉(zhuǎn)直下，最后竟中途流產(chǎn)。

　　此后，業(yè)界關(guān)于電視上網(wǎng)的喧囂，一浪高于一浪，調(diào)子一個(gè)比一個(gè)高，但市場(chǎng)卻一直鮮見(jiàn)產(chǎn)品，并沒(méi)有一家企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的推廣。所謂的信息家電、3C電視、上網(wǎng)電視僅停留在概念階段。

　　因此，時(shí)隔六年，長(zhǎng)虹與中國(guó)電信突然宣布推出上網(wǎng)電視，業(yè)界為之側(cè)目的同時(shí)，更關(guān)心的是，此次推出的上網(wǎng)電視到底到了什么階段呢。是嘴上說(shuō)說(shuō)，推出個(gè)概念產(chǎn)品，光說(shuō)不練？還是動(dòng)真格，進(jìn)行大規(guī)模的推廣，進(jìn)入真正的商用階段。

　　據(jù)了解，本次長(zhǎng)虹并不是只是提提概念，而是準(zhǔn)備真刀真槍地大干一場(chǎng)。近期，將在上海、廣東、江蘇、浙江、陜西等五省的十七個(gè)本地網(wǎng)中，建設(shè)1000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)參與和中國(guó)電信的聯(lián)合營(yíng)銷，推廣其iTV電視。而1000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)所需的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，寬帶連接等服務(wù)則由中國(guó)電信提供。

　　建設(shè)1000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)推廣上網(wǎng)電視，是3C融合產(chǎn)品首次進(jìn)入大規(guī)模商用階段，業(yè)界認(rèn)為，長(zhǎng)虹如此的大手筆，證明其3C產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程取得實(shí)質(zhì)成效。
　　
　　三網(wǎng)融合　長(zhǎng)虹搶占先機(jī)

　　業(yè)界認(rèn)為，長(zhǎng)虹此舉更大的意義在于，在三網(wǎng)融合之際，搶占了先機(jī)。

　　今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)在日新月異地發(fā)展，電視與電腦之間的界限開(kāi)始慢慢模糊了，有專家預(yù)測(cè)，電視將成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視功能的綜合數(shù)字化家庭終端，電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合有了一些新跡象。

　　但在三網(wǎng)融合過(guò)程中，誰(shuí)將成為未來(lái)的電視的代表？是數(shù)字電視，還是網(wǎng)絡(luò)電視，在業(yè)界引起了廣泛的討論。

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)高清”是未來(lái)電視的趨勢(shì)。另一種觀點(diǎn)由國(guó)內(nèi)資深的電信業(yè)專家陳如明教授提出，他認(rèn)為：“NGN（下一代網(wǎng)絡(luò)）才能滿足用戶的需求?！薄癗GN的三大組成部分，是下一代因特網(wǎng)（NGI）、下一代電信網(wǎng)（NGTN）和下一代移動(dòng)網(wǎng)（NGMN）”。從NGN的演進(jìn)發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電視將是其典型業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)易觀國(guó)際分析認(rèn)為，預(yù)期2005年網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)規(guī)模將為3億元，到2006年市場(chǎng)規(guī)模會(huì)小幅攀升，預(yù)期規(guī)模在11億元，但在2007年后網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)，到2009年將增長(zhǎng)到167億元。為此，相當(dāng)多的企業(yè)，開(kāi)始下賭。

　　2005年，網(wǎng)絡(luò)電視成為國(guó)內(nèi)各大廠商和投資機(jī)構(gòu)追捧的熱點(diǎn)。中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、上海文廣、盛大科技、微軟、英特爾、AMD等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的參戰(zhàn)，更使這場(chǎng)戰(zhàn)火燃得更大。

　　11月11日，長(zhǎng)虹朝華發(fā)布了第一款3C融合產(chǎn)品———長(zhǎng)虹數(shù)霸客廳娛樂(lè)中心。這是其與AMD和微軟等合作的結(jié)晶。而現(xiàn)在，長(zhǎng)虹又和中國(guó)電信一起推廣上網(wǎng)電視，這表明長(zhǎng)虹在三網(wǎng)融合的過(guò)程中，由于構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)略盟友軍團(tuán)，加上自己的實(shí)力，越來(lái)越主動(dòng)，已盡得先機(jī)。

　　而上述企業(yè)之所以于愿意和長(zhǎng)虹合作，是因?yàn)殡娨暿菍?shí)現(xiàn)家庭娛樂(lè)的最主要終端，網(wǎng)絡(luò)資源的最終商用有賴于電視終端的強(qiáng)力支撐。電視終端強(qiáng)大凝聚力角度，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體結(jié)合，才能使網(wǎng)絡(luò)資源充分得到利用，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，同時(shí)找到最可預(yù)期的商業(yè)前景。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，盡管目前PC發(fā)展迅猛，目前全國(guó)擁有電腦約有8000萬(wàn)臺(tái)，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵中國(guó)的4億電視用戶。而現(xiàn)有電視用戶中，長(zhǎng)虹目前在全球擁有超過(guò)1.2億用戶，其龐大的用戶群及家庭影響力，使其在三網(wǎng)融合進(jìn)程中占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。

　　盡管長(zhǎng)虹搶得先機(jī)，但其3C的征程仍然漫長(zhǎng)。業(yè)界認(rèn)為，理性消費(fèi)時(shí)代正在來(lái)臨，人們從關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品概念，到關(guān)注產(chǎn)品本身對(duì)生活、工作、娛樂(lè)的影響。只有長(zhǎng)虹產(chǎn)品真正走進(jìn)大多數(shù)老百姓家庭，并為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的那一天，才能說(shuō)成功二字。
　　　　
　　·背景·
　　網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)
　　1999年微軟力推“維納斯計(jì)劃”，試圖將中國(guó)龐大的電視機(jī)資源（3.2億臺(tái)）與互聯(lián)網(wǎng)接軌，最后以失敗告終。
　　2001年中國(guó)電信就與新華社聯(lián)手，成立了“上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視公司”，但由于政策技術(shù)等多種原因并未有很大影響力。
　　2004年5月，中國(guó)網(wǎng)通與IDG等合資組建的天天在線獲準(zhǔn)成為國(guó)內(nèi)首家播放視頻節(jié)目的寬帶門戶網(wǎng)站。
　　2004年6月，長(zhǎng)虹與微軟簽署了一份基于技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)始致力于IP電視的發(fā)展和研究。
　　2004年6月，中央電視臺(tái)開(kāi)播了“央視網(wǎng)絡(luò)電視”。
　　2004年8月，繼北京之后，央視網(wǎng)絡(luò)電視在上海落地。110多萬(wàn)上海電信寬帶用戶能在試驗(yàn)階段免費(fèi)上網(wǎng)收看中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。
　　
　　·評(píng)述·
　　數(shù)年磨刀　今朝出征
　　長(zhǎng)虹突然發(fā)力3C家電，看似偶然，實(shí)質(zhì)蓄謀已久。

　　1999年，當(dāng)蓋茨在深圳發(fā)布“維納斯計(jì)劃”時(shí)，長(zhǎng)虹在一旁冷眼旁觀。長(zhǎng)虹不出席，并不表示重視，相反長(zhǎng)虹早認(rèn)為通訊、IT、家電的3C融合，是未來(lái)的發(fā)展方向。但長(zhǎng)虹高層認(rèn)為：此事，太過(guò)超前，暫不宜動(dòng)。

　　2000年前后，長(zhǎng)虹一方面將重心投于個(gè)有現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的背投，一方面潛心準(zhǔn)備相關(guān)的信息家電技術(shù)的儲(chǔ)備，以期擇機(jī)行動(dòng)。2002年，聯(lián)想柳傳志到綿陽(yáng)會(huì)唔長(zhǎng)虹倪潤(rùn)峰，因?yàn)橄鄠麟p方可能在信息家電上合作，成為當(dāng)年業(yè)界最令人矚目的事件。雖然雙方合作之事，不了了之，但長(zhǎng)虹蓄勢(shì)信息家電的雄心，已初現(xiàn)端倪。2004年6月30日，長(zhǎng)虹和微軟簽定戰(zhàn)略協(xié)議，“軟硬”結(jié)合，為長(zhǎng)虹的3C戰(zhàn)略埋下了伏筆。


　　曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)長(zhǎng)虹技術(shù)總工的趙勇，重返長(zhǎng)虹后，更是將3C大規(guī)劃為長(zhǎng)虹新的戰(zhàn)略方向。趙勇稱，未來(lái)家電的發(fā)展，有兩個(gè)關(guān)健詞：一是移動(dòng)，二是無(wú)線。家電、IT、通訊融合成為大的趨勢(shì)，長(zhǎng)虹要努力在此過(guò)程中占據(jù)較有利的戰(zhàn)略位置。

　　為此，長(zhǎng)虹展開(kāi)了一系列令人眼花繚亂的合縱連橫，成立長(zhǎng)虹朝華公司介入IT業(yè)，成立國(guó)虹通訊公司涉足通訊業(yè)。至此，長(zhǎng)虹初步構(gòu)架起家電、IT、通訊的框架。

　　但僅僅有此構(gòu)架，并不足以完成長(zhǎng)虹的3C夢(mèng)。因?yàn)樵?C前景不明朗的情況下，要占據(jù)有利的位置，最快也是最有利的方式，莫過(guò)于尋找擁有巨大資源的企業(yè)合作，共同形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　為此，長(zhǎng)虹開(kāi)始尋找戰(zhàn)略盟友。微軟、中國(guó)電信、盛大、英特爾、AMD等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，成為了長(zhǎng)虹的座上賓。當(dāng)一切就緒時(shí)，長(zhǎng)虹開(kāi)始拔劍，走上了3C的征程。
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