2005年電信產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容服務(wù)走向融合

隨著寬帶業(yè)務(wù)的普及和發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)從早期依托電話線的ISDN、ADSL發(fā)展到今天依托光纖FTTH技術(shù)的寬帶，網(wǎng)速是越來越快。FTTH的接入帶寬目前達(dá)到雙向10M或100Mb/s，而且可以輕松實現(xiàn)平滑升級，很容易達(dá)到1000Mb/s。因此能充分滿足用戶對多種業(yè)務(wù)的需求，除了滿足普通的計算機(jī)上網(wǎng)外，還可以滿足遠(yuǎn)程教學(xué)、可視電話、互動視訊、視頻點播（VOD）、在線影院以及數(shù)字電視等流媒體的需要。所以說，未來“速度將不在是障礙”。

　　而近年來電信企業(yè)之間的競爭日趨激烈，原有窄帶內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)不能形成競爭優(yōu)勢，寬帶服務(wù)還未成熟，各運營商不得不借助價格戰(zhàn)來爭取市場。價格的不斷降低，使得用戶增長給電信運營商帶來的收入增加非常有限，利潤也越來越低。這種狀況不僅嚴(yán)重?fù)p害了電信企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且導(dǎo)致電信市場屢屢出現(xiàn)各種惡性競爭事件。

　　如何創(chuàng)造一個新型的盈利模式，藉此推動寬帶互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得ARPU值上升，一直困擾著寬帶運營商。近些來年最大問題就出在寬帶內(nèi)容發(fā)展落后于寬帶網(wǎng)建設(shè)，寬帶建設(shè)缺乏相匹配的內(nèi)容對應(yīng)。與快速成熟的寬帶技術(shù)相比，可供寬帶承載的內(nèi)容十分貧乏。對于消費者來說，他們更關(guān)心的不是寬帶運營商使用何種接入技術(shù)，而是他們所付出的費用能否得到滿意的服務(wù)。再此背景下，電信運營商們各出奇招，從VOD點播到VOIP，增快3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。十八般武器無不使出來。但是VOD點播類服務(wù)由于受到了版權(quán)問題和高額的服務(wù)器投入，顯然并不能快速解決這個問題。而最近新型的VOIP又由于受到了政策威脅，很可能隨時被叫停。倍受關(guān)注的3G業(yè)務(wù)也由于消費者消費能力而受限。

　　就在電信運營商一愁未展的時候，一個新的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了，這就是網(wǎng)絡(luò)游戲！據(jù)IDC報告中指出網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模在2004年為36億元人民幣，而到2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將達(dá)到67億元人民幣以上。2007年付費網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均月花費達(dá)到25.5元人民幣。網(wǎng)絡(luò)游戲的最大受益者無非就是盛大網(wǎng)絡(luò)了，它的創(chuàng)使人陳天橋更是快速登上了中國首富的寶座。據(jù)盛大網(wǎng)絡(luò)2004年第三季度財報指出，盛大的凈營收為4270萬美元，比上一季度增長了23.1%；運營利潤為1720萬美元，比上一季度增長了27.1%。由此可以看出網(wǎng)絡(luò)游戲使得電信運營商利潤增加帶來了新的希望。

　　傳媒大王默多克在評論寬帶發(fā)展時曾說過：“內(nèi)容是寬帶的核心。”由此來看寬帶業(yè)務(wù)與內(nèi)容服務(wù)融合是必然趨勢。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲越來越受到用戶追捧，甚至當(dāng)用戶選擇用何種寬帶時，他都會首先問你：“玩游戲快不快”背景下，電信運營商們也在這領(lǐng)域受益非淺。既然是“肥肉”，那自然要痛下殺手。各大電信運營商不斷暴出冷門。從深圳的中國游戲中心，到上海網(wǎng)通的天縱網(wǎng)絡(luò)，再到北京網(wǎng)通的實現(xiàn)通信，無一不直接投資進(jìn)行建設(shè)。暫沒有進(jìn)入這一領(lǐng)域的中國聯(lián)通、中國鐵通、電信通也都把游戲定為了2005年IDC業(yè)務(wù)中的重點發(fā)展對象。從以上可以看出，已經(jīng)殺入在線游戲的電信運營商有把研發(fā)和運營為一體的，也有代理運營的。但是他們都有共同的目標(biāo)，就是促進(jìn)本身ARPU值快速上升。

　　近日筆者在天極網(wǎng)看見一篇新聞：“傳寬帶接入商轉(zhuǎn)型網(wǎng)游 長寬具體細(xì)節(jié)近期公布”，吃驚之余又感覺也在意料之中。根據(jù)筆者的觀察，長寬最近一年多來在內(nèi)容增值服務(wù)上動作不斷，尤其在游戲服務(wù)上力度更大，先后與網(wǎng)易、盛大等公司在專區(qū)運營和市場推廣等層面進(jìn)行了多次合作。而根據(jù)業(yè)界規(guī)律，電信運營商與游戲公司的合作中所分得的收入非常有限，此前互聯(lián)星空就曾因此要求下面的各電信公司改變與游戲公司的合作模式，長寬垂涎進(jìn)入游戲市場也就非常合理了。眾所周知，長寬是由長城集團(tuán)和中信集團(tuán)聯(lián)合投資成立，目前不光有家庭寬帶用戶400余萬，更有在全國20多個省市落地的眾多連鎖網(wǎng)吧！而長寬在全國的30多家分公司和遍布各地的營業(yè)廳與1000多名社區(qū)推廣員，無疑將給游戲推廣提供強(qiáng)大的支持，況且這些在“圈地”年代鍛煉出來的鐵軍無一不是身經(jīng)百戰(zhàn)。再加上強(qiáng)大的資金實力和政府背景，長城寬帶的全面進(jìn)入很可能會造成2005年網(wǎng)絡(luò)游戲市場的重新洗牌。

　　2005年，各種寬帶內(nèi)容服務(wù)必將全面開花，而各電信運營商向內(nèi)容服務(wù)的前進(jìn)也必將使電信產(chǎn)業(yè)與內(nèi)容服務(wù)走向全面融合。