疫情下的蘋果手機：缺席5G、降價求生？

  ICC訊 這段時間，蘋果又再次開啟了罕見的降價模式。

  4月2日，蘇寧手機官方微博表示，iPhone11啟動全線降價，最高降價力度達到1600元，iPhone11最低到手價4999元。

  目前在蘇寧易購官網，iPhone11 Pro Max各型號全部降價1600元，最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元，64G版本7499元;同時，iPhone11也降了500元，最低配64G版本售價4999元。此外，iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

  4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示，iPhone 11全線產品領券最高立減1600元，其中iPhone 11領券立減500元，低至4999元;iPhone 11 Pro Max領券立減1600元，低至7999元。

  此外，iPhone上一代機型，iPhone XR 64G券后京東價3999元;iPhone XR 128G領券則立減500元，4499元即可入手。

  除了蘇寧和京東外，國美等渠道也加入了降價行列，同樣也是iPhone 11降價500元、iPhone 11 Pro降價1200元，iPhone 11 Pro Max降價1600元的幅度。

  據悉，這是iPhone11發(fā)布以來，在國內的首次大范圍大力度的降價，這波操作究竟意欲何為?

  無奈之舉

  蘋果下調價格可以說是清理之中。

  據記者此前了解，在新冠疫情影響下，蘋果已經先后關閉了大中華區(qū)以外的其他零售商店，并且隨著疫情的發(fā)展，這些被關閉門店重新開門的時間也一拖再拖。據了解，蘋果在全球擁有511家零售店，如今只有中國的42家開門營業(yè)。

  據外媒報道，蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內部員工的備忘錄中表示，公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國境內所有零售店都將保持關閉狀態(tài)，直至5月初?！?

  長期關注蘋果動態(tài)的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監(jiān)郭明錤預測，若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善，今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

  這種形勢下，降價似乎是蘋果的不二選擇。

  蘇寧方面稱，受全球疫情影響，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在國內市場上，iPhone產品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

  去年同期，iPhone啟動多輪降價。2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調了iPhone系列產品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調低iPhone XR價格。

  2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。

  據當時天貓信息顯示，自2019年3月5日降價至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。

  從以往經驗來看，iPhone產品的每次降價都能帶來銷量的提振。業(yè)內人士表示，本次大幅降價，應該也會起到不小的促銷作用。

  除了疫情的影響之外，這兩年，蘋果的整體出貨量不斷的降低，為了提升出貨量，保證市場占有率或許也是蘋果降價促銷的原因之一。

  數據顯示，2019年，在全球市場，蘋果手機的市場份額為14.5%，排名在三星、華為之后，出貨量為1.98億臺。

  今年初，英國調研機構Canalys發(fā)布了一份最新的中國手機市場報告，報告顯示，2019年，華為以38.5%的市場份額繼續(xù)穩(wěn)坐中國智能手機市場頭把交椅，蘋果排在OV和小米之后位列第五。

  中國信通院發(fā)布的數據也顯示，2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

  值得一提的是，目前尚不清楚是蘋果主導的這次電商渠道降價活動，還是上述平臺的自選動作。對此，蘋果也沒有給出任何回應。

  缺位5G

  疫情期間，我們看到，國內的手機廠商還是非?；钴S的，接二連三的發(fā)布自家的5G產品，這波操作對于蘋果而言，是非常扎心的，畢竟截至目前，蘋果5G手機仍舊不見蹤影。

  不僅如此，目前國內5G新機的定價對于蘋果而言也會有非常大的威脅，目前最新的5G手機最低已來到了2000元檔，例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元，榮耀30S定價2399元起。

  對于用戶而言，5G手機不論是從價格還是本身而言都具有強大吸引力，品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統(tǒng)的5G產品，這也會讓蘋果流失部分用戶。

  因此，對于此次iPhone 11系列降價，也有業(yè)內人士分析，可以提升產品的整體性價比，以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

  同時，蘋果今年的新品iPhone12 5G手機計劃將在下半年秋季發(fā)布會上亮相，新機發(fā)布之前，廠商往往對舊機型進行降價。今年也將是蘋果首次發(fā)布5G手機，備受期待。

  據報道，富士康在和投資者們的內部電話會議中表示，新款iPhone將會準時于6月份試產，在8月份開始大規(guī)模量產，不存在延期問題。

  不過，目前疫情還在蔓延，蘋果發(fā)布會是否延期還是一個未知數。

  據了解，雖然富士康稱3月份恢復中國大陸80%產能，但在全球供應鏈一體化的當下，即便富士康工廠恢復全部產能，其他地區(qū)生產停滯，整個供應鏈也會受到影響。

  近日，日前，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂再最新報告中表示，蘋果如果在秋季發(fā)布新品，供應商產能可能跟不上，蘋果5G iPhone可能會推遲上市，甚至有可能推到2021年。按最糟糕的情況預測，5G iPhone上市可能要等到2021年年中。

  不過，報告同時指出，一旦疫情引發(fā)的衰退結束，蘋果公司將會出現反彈。

  胡伯蒂認為，“蘋果客戶保持率處在行業(yè)領先位置，資產負債表穩(wěn)固，即使衰退延長，相比競爭對手，蘋果也可以在投資方面保持穩(wěn)定，所以蘋果最有機會恢復到之前的長期營收和利潤增長軌道。”