中國(guó)移動(dòng)：盛世危言

        現(xiàn)在是中國(guó)移動(dòng)最風(fēng)光的時(shí)刻，也是中國(guó)移動(dòng)最危險(xiǎn)的時(shí)刻。

        以市值計(jì)算，中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)在不僅僅是全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，而且還是全球總市值前五的上市公司。它現(xiàn)在有2136億股本，總市值超過(guò)1800億美元，位于微軟、寶潔、強(qiáng)生之前。其2008年的財(cái)報(bào)顯示，該公司全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1129.54億元，同比增加了30%。

        但這樣的“排座次”并不意味著它能少些煩惱。這樣靠前的排名部分源于其過(guò)去幾年的高速成長(zhǎng)，部分源于金融危機(jī)來(lái)襲后那些大盤藍(lán)籌股的慘烈下跌。由于后一因素，躍居全球市值Top 10的還有中國(guó)石油、工商銀行、建設(shè)銀行。

        事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)正在擔(dān)心以后是否還能保住現(xiàn)在這樣的地位。它于2009年3月19日發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，盡管其利潤(rùn)仍然同比增長(zhǎng)了11%，但是和前一個(gè)季度的26%相比卻相形見絀。

         過(guò)去幾年間，隨著越來(lái)越多的人開始使用手機(jī)，中國(guó)移動(dòng)在沒有強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下?lián)碛辛?.6億的客戶，占據(jù)中國(guó)移動(dòng)電話市場(chǎng)大約74%的份額。但現(xiàn)在，能夠給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)高ARPU值（每用戶每月收入）和高利潤(rùn)的城市市場(chǎng)正日益飽和。

        中國(guó)移動(dòng)不得不努力開拓更多新用戶，而這些用戶大多來(lái)自于農(nóng)村—中國(guó)農(nóng)村僅有30%的人擁有手機(jī)。但是，即使中國(guó)移動(dòng)擁有了這部分用戶，他們所能給予中國(guó)移動(dòng)的利潤(rùn)也仍然無(wú)法像城市用戶那么高。一些行業(yè)分析師分析，農(nóng)村戰(zhàn)略使得中國(guó)移動(dòng)的ARPU值已經(jīng)從2007年前三個(gè)季度的89元下降至去年同期的83元。

        考慮到金融危機(jī)給消費(fèi)者和企業(yè)用戶帶來(lái)的影響，中國(guó)移動(dòng)要維持前幾年那樣快速的增長(zhǎng)和高利潤(rùn)就更是難事。

        除此之外，競(jìng)爭(zhēng)也正在侵蝕中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。2008年5月的電信重組使中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在原來(lái)的聯(lián)通之外，又增加了中國(guó)電信—這可不是個(gè)好對(duì)付的對(duì)手。

    “我不能說(shuō)我們能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下保持同樣的利潤(rùn)率，但我們可以說(shuō)我們會(huì)努力保持良好的Ebitda利潤(rùn)率。”中國(guó)移動(dòng)首席執(zhí)行官王建宙說(shuō)。

       競(jìng)爭(zhēng)加劇的一個(gè)例子是：在去年這個(gè)時(shí)候，蘋果公司進(jìn)入中國(guó)唯一可以談判的對(duì)象只有中國(guó)移動(dòng)；但現(xiàn)在傳言蘋果正在和中國(guó)聯(lián)通談判，倘若中國(guó)移動(dòng)未能給予蘋果公司期望的條件，那么蘋果就可能會(huì)和中國(guó)聯(lián)通聯(lián)姻。

        另外，在3G新市場(chǎng)上，中國(guó)移動(dòng)并不具有在2G市場(chǎng)上那樣的優(yōu)勢(shì)。它獲得牌照的3G技術(shù)是從未被大規(guī)模商用過(guò)的TD-SCDMA。而相比之下，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信所用的WCDMA和CDMA2000要成熟許多。

        而且，中國(guó)移動(dòng)還面臨著因此帶來(lái)的兩難命題：如果中國(guó)移動(dòng)以積極的姿態(tài)開展在3G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，那么它勢(shì)必提供更多補(bǔ)貼以降低價(jià)格。這樣一方面會(huì)對(duì)2G業(yè)務(wù)有影響，另一方面也會(huì)使其成本增加影響利潤(rùn)；但是如果其不以積極的態(tài)度來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，那么未來(lái)3G市場(chǎng)上中國(guó)移動(dòng)就可能喪失其優(yōu)勢(shì)地位。

         所有這些讓中國(guó)移動(dòng)需要付出更多努力以贏得用戶。不過(guò)，這種效果正是中國(guó)電信業(yè)重組所要達(dá)到的—競(jìng)爭(zhēng)，以及隨之而來(lái)的更好的產(chǎn)品和服務(wù)。