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歐洲群雄再燃IPTV之火開展客廳爭奪戰(zhàn)

訊石光通訊網   發(fā)布時間:2007/10/12 9:17:53   編者:ICCSZ    
摘要： 　　編者按：對于遭遇傳統(tǒng)固話業(yè)務下滑困擾的電信巨頭來說，IPTV無疑是增收的潛力型業(yè)務。圍繞著這一領域，全球范圍內正在展開一場全新的“客廳爭奪戰(zhàn)”。 　　不能否認的是
 
　　編者按：對于遭遇傳統(tǒng)固話業(yè)務下滑困擾的電信巨頭來說，IPTV無疑是增收的潛力型業(yè)務。圍繞著這一領域，全球范圍內正在展開一場全新的“客廳爭奪戰(zhàn)”。
 
　　不能否認的是，盡管呼聲高漲，但IPTV目前在全球尚無特別成功的案例。這使得數(shù)年來熱情滿腔的巨頭而今都顯得有些倦怠。不過令人欣慰的是，承載了各方希望的IPTV新應用在歐洲已經取得了可喜的進展，尤其是法國在推廣IPTV方面摸索出了一些經驗。而歐洲群雄近期的一次集中發(fā)力有望為歐洲的IPTV進程再添動力，由此帶動IPTV在全球范圍內的發(fā)展。北美在經過了數(shù)年的發(fā)展后，也摸索出了一些有益的發(fā)展經驗。這些對于IPTV日后在全球的發(fā)展無疑都是非常寶貴的經驗。
 
　　8月的最后一周，以德國電信為代表的數(shù)家歐洲電信運營商紛紛宣布要大幅擴展IPTV業(yè)務。這無異于給IPTV發(fā)展已經全球領先的歐洲又加了一把火，并有望將全球IPTV的發(fā)展帶上一個新的臺階。
 
　　歐洲大陸 IPTV之火勢在燎原
 
　　德國電信、意大利電信、沃達豐是在8月底的一次展會上，面向20萬參會者公布IPTV擴張計劃的。目前歐洲的IPTV業(yè)務相比美國和亞洲更為領先，可以說是全球IPTV發(fā)展最快的地區(qū)。此次歐洲電信巨頭集中發(fā)力將進一步鞏固歐洲的領先位置。
 
　　IPTV是于2001年由意大利的互聯(lián)網業(yè)務提供商FastWeb引入歐洲的，并于2004年左右開始普及。歐洲的IPTV通常包括50個廣播頻道以及60個收費頻道。用戶只要每月付30～60歐元(合41～82美元)，就能夠通過IPTV的方式接收電信公司網絡傳輸?shù)臄?shù)字廣播節(jié)目，并在電視或個人電腦上觀看節(jié)目。這是電信運營商普遍推行的“三合一”服務的一部分。這一風行歐洲的捆綁服務還包括單一費率的互聯(lián)網業(yè)務和國內固定電話服務。
 
　　此次投資力度最大的歐洲巨頭德國電信表示，正在投資30億歐元發(fā)展這一領域。該公司目前已經將1500萬個德國家庭發(fā)展成為IPTV用戶，約占德國家庭總數(shù)的40%。德國電信負責IPTV業(yè)務的董事會成員Timotheus稱，IPTV的根本優(yōu)勢是將傳統(tǒng)的電視節(jié)目與交互式服務相連，將會使消費者的觀看習慣發(fā)生根本性的變化。
 
　　調研公司iSuppli的分析師SteveRago也指出，眼下歐洲是全球最積極的IPTV市場，即使像立陶宛和斯洛伐克這樣的國家也在推出IPTV服務。電信運營商計劃利用IPTV來應對日漸萎縮的語音業(yè)務市場。目前，歐洲的IPTV用戶數(shù)為230萬，不足家庭總數(shù)量的5%。IDC預計，到2011年，這一比例將增長到10%。iSuppli估計，全球電信運營商今年將在建設支持視頻播放的寬帶網絡方面投資90億美元，其中歐洲就占30億美元。
 
　　法國經驗 力壓諸國源于“君子協(xié)定”
 
　　放眼全球，IPTV的熱土在歐洲；縱覽歐洲，IPTV的樂土則在法國。據IDC公司的數(shù)據，目前約半數(shù)的西歐IPTV用戶都在法國。綜合看來，廣電巨頭缺乏以及電信和廣電巨頭的跨網合作模式是法國IPTV發(fā)展領先歐洲的重要原因。法國目前有6家公司在IPTV市場上開展競爭，其中包括4家電信運營商——法國電信、Free、NeufCegetel以及意大利電信旗下的Alice，兩家轉售商——法國的Darty和瑞典的Tele2。另外，布依格電信公司也計劃提供IPTV服務。
 
　　分析人士認為，法國在歐洲成為IPTV領頭羊的原因是，該國沒有占居主導地位的衛(wèi)星和有線電視服務提供商。思科負責歐洲IPTV業(yè)務開發(fā)的Dessange說，IPTV在法國獲得成功的原因是，電視廣播商和電信運營商之間很早就建立了合作關系，約定好共享蛋糕。通常是由電信運營商掌握由思科、湯姆遜、飛利浦、摩托羅拉、朗訊-阿爾卡特等廠商生產的機頂盒，并依靠收費頻道獲得收入。而Canal+等廣播公司則控制著IPTV的計費，依靠50個頻道的傳統(tǒng)服務包獲利。目前，法國大部分包括電視、互聯(lián)網和語音呼叫的“三合一”服務的基礎定價約為30歐元。
 
　　對比歐洲各國的發(fā)展情況便能發(fā)現(xiàn)，法國IPTV市場成功的經驗就在于此。電信和廣電企業(yè)都認識到不能期望分得太多的“蛋糕”。雙方在IPTV這一服務鏈條上都有各自的專長以及感興趣的領域，并借其保留老客戶，發(fā)展新客戶。
 
　　相比之下，德國的地面數(shù)字衛(wèi)星技術和有線電視廣播網已經覆蓋了大部分的家庭，導致目前只有4萬人訂購了IPTV服務。德國電信的IPTV網絡已經延伸到了1500萬個家庭中。但是，這一技術也面臨潛在的政治障礙，歐盟委員會正在指控德國政府為競爭性運營商接入德國電信新建的VDSL寬帶網絡設置障礙。目前，德國政府擁有德國電信31%的股份。
 
　　在英國，衛(wèi)星廣播公司BSkyB和有線電視巨頭維珍媒體公司壟斷了付費電視市場。英國電信集團從去年12月份開始提供名為“BTVision”的IPTV服務，目前也未見快速發(fā)展。
 
　　前景討論 昔日盲目樂觀 如今盲目悲觀
 
　　對于IPTV的發(fā)展前景持懷疑觀點的人認為，盡管數(shù)字視頻掀起了空前的熱潮，但是電信運營商獨立開展IPTV的前景如何還有待觀察。一些專家質疑電信運營商是否會像設備制造商一樣從IPTV熱潮中獲利。因為電信運營商要想方設法將用戶從傳統(tǒng)的地面衛(wèi)星、有線電視和衛(wèi)星廣播等運營商處爭搶過來。
 
　　回顧IPTV近年來在全球的發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，兩三年前運營商的熱情非常高，但是后來，他們對投資回報產生了懷疑，因為目前沒有一家運營商真正將IPTV發(fā)展成一種成功的業(yè)務。分析師指出，法國電信運營商目前也沒有能夠從IPTV業(yè)務中獲得多少利潤，他們只是將IPTV作為一種吸引或留住互聯(lián)網和電話用戶的手段。
 
　　不過，多數(shù)運營商仍然希望改變IPTV目前的發(fā)展局面。沃達豐在德國的業(yè)務公司Arcor是當?shù)氐诙蠊叹W運營商。上個財年，該公司投資了2.78億歐元將寬帶網升級到了ADSL2+網絡。該公司計劃今年秋天在德國最大的12個城市推出IPTV業(yè)務，并于2008年擴展到德國的250個城市。該公司的服務也將包含50個傳統(tǒng)的頻道和60個付費電視頻道。Arcor的IPTV主管Bernd Wirnitzer稱，如今許多人對于IPTV發(fā)展前景所表現(xiàn)出的悲觀情緒正如前幾年人們對IPTV的盲目狂熱一般，都被夸大了。
 
　　歐洲高級網絡測試中心管理主管Carsten表示，要想獲得成功，電信運營商必須給消費者一個改變傳統(tǒng)收視習慣的理由。目前看來，從技術角度看，這些系統(tǒng)已經具備了大規(guī)模普及的條件，服務提供商面臨的真正挑戰(zhàn)是說服消費者轉向IPTV。
 
來源:郭慶婧 人民郵電報
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關鍵字: IPTV
文章標題:歐洲群雄再燃IPTV之火開展客廳爭奪戰(zhàn)
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