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中移動(dòng)將實(shí)施三大戰(zhàn)略 力圖成為世界級(jí)公司

訊石光通訊網(wǎng)   發(fā)布時(shí)間:2006/11/3 10:05:09   編者:ICCSZ    
摘要： 在中國(guó)這個(gè)世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)里，中國(guó)移動(dòng)無(wú)疑是壟斷的運(yùn)營(yíng)商，并已經(jīng)明確表露出走出國(guó)門(mén)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的雄心。雖然在全球化過(guò)程中中國(guó)公司的業(yè)績(jī)并不
 
    在中國(guó)這個(gè)世界上最大的手機(jī)市場(chǎng)里，中國(guó)移動(dòng)無(wú)疑是壟斷的運(yùn)營(yíng)商，并已經(jīng)明確表露出走出國(guó)門(mén)參與全球競(jìng)爭(zhēng)的雄心。雖然在全球化過(guò)程中中國(guó)公司的業(yè)績(jī)并不突出，不過(guò)中國(guó)移動(dòng)的董事長(zhǎng)和CEO王建宙決心改變這一切。
 
    在11月1日在北京舉行的《商業(yè)周刊CEO論壇》會(huì)議的前夕，王建宙接受了《商業(yè)周刊》編輯的獨(dú)家采訪，他表示，中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是成為一家世界級(jí)公司。今年57歲的王建宙用流利的英語(yǔ)說(shuō)道，已經(jīng)在香港上市的中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)大陸的手機(jī)用戶(hù)數(shù)接近了3億，這相當(dāng)于美國(guó)全國(guó)的人口。這意味著在中國(guó)大陸中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額接近了70%。
 
    去年中國(guó)移動(dòng)的收入占到了中國(guó)大陸電信市場(chǎng)總收入的39.9%（第二位的是固定線路運(yùn)營(yíng)商中國(guó)電信，收入約為720億美元，占市場(chǎng)總收入的28.4%）。根據(jù)位于北京的電信技術(shù)咨詢(xún)公司BDA（中國(guó)）的數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)市場(chǎng)上的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通的收入只占到13.4%。在四大電信運(yùn)營(yíng)商中，去年只有中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額出現(xiàn)增長(zhǎng)。
 
    上山下鄉(xiāng)
 
    今年10月，中國(guó)移動(dòng)宣布前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了20.8%至265.9億美元，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.1%達(dá)57.7億美元。在北京金融街中國(guó)移動(dòng)總部接受采訪時(shí)，王建宙指出，按照收入計(jì)算中國(guó)移動(dòng)是全球第11大電信運(yùn)營(yíng)商，按照利潤(rùn)計(jì)算列第5位，市值達(dá)到了1500億美元為世界第一。
 
    王建宙表示，雖然中國(guó)大城市的手機(jī)市場(chǎng)正在趨于飽和，但在不發(fā)達(dá)地區(qū)依然有很大的發(fā)展空間；現(xiàn)在北京和上海幾乎每個(gè)成年人都有手機(jī)，普及率達(dá)到了97-100%，與世界發(fā)達(dá)城市的水平相當(dāng)；但在農(nóng)村地區(qū)（手機(jī)）普及率只有12%，這是一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，普通農(nóng)民現(xiàn)在也開(kāi)始使用手機(jī)。總的來(lái)看中國(guó)手機(jī)的普及率還比較低，為32%。上半年超過(guò)一半的手機(jī)新用戶(hù)都來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，顯然中國(guó)移動(dòng)正在積極開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)。
 
    搶占地盤(pán)
 
    中國(guó)政府什么時(shí)候開(kāi)始頒發(fā)3G許可證，及哪家運(yùn)營(yíng)商能獲得本土開(kāi)發(fā)的TD-SCDMA牌照，依然存在不確定性。中國(guó)電信可能獲準(zhǔn)進(jìn)入移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)，成為中國(guó)第三家大型的移動(dòng)公司。因此中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備采取迅速行動(dòng)以鎖定更多的市場(chǎng)。
 
    BDA中國(guó)的總經(jīng)理特德-迪安（Ted Dean）認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略是搶占地盤(pán)，準(zhǔn)備在新競(jìng)爭(zhēng)力量進(jìn)入3G市場(chǎng)前，采取積極的價(jià)格措施盡可能地鎖定更多的用戶(hù)，實(shí)際上他們市場(chǎng)份額的增加是建立在中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)份額下降的基礎(chǔ)之上。不過(guò)中國(guó)移動(dòng)和其他競(jìng)爭(zhēng)者將面臨一個(gè)新的挑戰(zhàn)，隨著更節(jié)儉的農(nóng)村用戶(hù)的增加，他們的ARPU（每用戶(hù)收入）將下降。中國(guó)移動(dòng)希望通過(guò)快速發(fā)展增殖服務(wù)和無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，抵消這種影響。
 
    瑞士軍刀
 
    今年中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送的短信達(dá)到2550億條，加上鈴聲下載的飛速增長(zhǎng)，增殖服務(wù)業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占到了公司總收入的23%左右。王建宙稱(chēng)，他們想將手機(jī)變成用途很廣的‘瑞士軍刀’，預(yù)計(jì)中國(guó)的移動(dòng)上網(wǎng)業(yè)務(wù)也將出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，目前中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了1.2億左右。
 
    由于現(xiàn)金儲(chǔ)備充足，中國(guó)移動(dòng)正在尋求收購(gòu)目標(biāo)。6月份中國(guó)移動(dòng)的母公司中國(guó)移動(dòng)通訊公司（擁有75%中國(guó)移動(dòng)股份），拿出了1.66億美元收購(gòu)了默多克旗下鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份。年初中國(guó)移動(dòng)還收購(gòu)了擁有110萬(wàn)用戶(hù)的香港華潤(rùn)萬(wàn)眾電話(huà)公司。
 
    王建宙稱(chēng)，這只是他們?nèi)驍U(kuò)張戰(zhàn)略的一次嘗試，公司將關(guān)注新興市場(chǎng)，對(duì)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)不感興趣，主要是進(jìn)軍亞洲、拉丁美洲和非洲市場(chǎng)；他們將達(dá)到一種價(jià)格與風(fēng)險(xiǎn)的平衡，現(xiàn)在電信市場(chǎng)的價(jià)格非常高，因此風(fēng)險(xiǎn)也很大?；蛟S他是出言謹(jǐn)慎，但預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)在行動(dòng)上不會(huì)太謹(jǐn)慎，因?yàn)樵谥袊?guó)移動(dòng)市場(chǎng)上中國(guó)移動(dòng)正值牛氣沖天之時(shí)，并開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)海外。
 
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