三網(wǎng)融合不是夢 各方利益平衡點(diǎn)是"鑰匙"所在

        下班回家，饑腸轆轆的你打開電視，點(diǎn)播本地的分類信息頻道，尋找餐館信息。有一家川菜館看起來還不錯，你拿起遙控器在電視屏幕中輸入了家里電話的號碼，隨即電話鈴聲響起，是餐館的服務(wù)生，她得知你喜歡微辣的口味，電視屏幕也魔術(shù)般地展示著一款款菜式和價格。電話與電視的同步互動，使你最終得以在家中享用了一頓精美大餐。

        這樣的場景僅存在于我們的想像空間。

        然而，隨著“三網(wǎng)融合”概念日漸深入人心，特別是IPTV、點(diǎn)播互動、聲擊廣告等一系列新鮮事物的風(fēng)生水起，電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三大產(chǎn)業(yè)加速了融合的步伐，我們愈發(fā)有理由相信，三網(wǎng)融合的時代已不再遙遠(yuǎn)———電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，網(wǎng)絡(luò)層上可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上使用統(tǒng)一的TCP／IP協(xié)議，電話、計(jì)算機(jī)和電視等終端最終將融合為統(tǒng)一的“三合一”終端，由一個全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來支持包括語音、數(shù)據(jù)和視頻在內(nèi)所有業(yè)務(wù)的通信。

        “融合”大勢所趨

        常言道：“秀才不出門，便知天下事”

        現(xiàn)代社會的高科技將這句古語變成可能。當(dāng)人們盡情享用海量信息的同時，卻也真實(shí)地感受到眼花繚亂甚至是無從取舍的無奈。而“融合”正是實(shí)現(xiàn)個性化的定制和便捷服務(wù)的惟一解決之道。再者，橫跨各網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)融合意味著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的壟斷地位將不復(fù)存在，競爭的促進(jìn)無疑將提升各運(yùn)營商的服務(wù)質(zhì)量，并進(jìn)一步由市場調(diào)控服務(wù)資費(fèi)；與此同時，業(yè)務(wù)平臺與用戶之間、用戶與用戶之間的互動更將催生一個全新的市場空間，從而推動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

        隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，“三網(wǎng)融合”的美好前景已不再是鏡花水月。以當(dāng)前的數(shù)字和光通信技術(shù)，為語音、數(shù)據(jù)和視頻等信息低成本的傳輸提供了必要的帶寬，在TCP／IP協(xié)議廣泛應(yīng)用的前提下，把實(shí)現(xiàn)各類信息基于IP的數(shù)字傳輸交換和分配變?yōu)榭赡?。而通過軟件技術(shù)，現(xiàn)有的電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及廣電網(wǎng)在無需大規(guī)模改動硬件的基礎(chǔ)上即可實(shí)現(xiàn)功能的升級。

        當(dāng)市場需求與技術(shù)發(fā)展的步伐踏上同一個步點(diǎn)，政策的推動則為“三網(wǎng)融合”擂響了加速前行的戰(zhàn)鼓。去年十月，中共中央制定通過了國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議，其中明確指出：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’”。至此，一個以“融合”為主旨的信息化時代已是箭在弦上，蓄勢待發(fā)。

        三網(wǎng)布局產(chǎn)業(yè)

        9月上旬，北京人民廣播電臺新推出一項(xiàng)“DAB多媒體業(yè)務(wù)”，開展為北京地區(qū)的用戶提供手機(jī)終端收聽、收看廣播電視節(jié)目的免費(fèi)服務(wù)，并計(jì)劃在未來推出更多個性化的互動點(diǎn)播節(jié)目，再實(shí)行收費(fèi)服務(wù)，從而邁出了將廣電節(jié)目與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)相融合的一大步。由此可見，北京人民廣播電臺作為廣電系統(tǒng)的一員，憑借其內(nèi)容資源的優(yōu)勢，已經(jīng)展開了一場轟轟烈烈的“先圈地、后圈錢”運(yùn)動。

        當(dāng)廣電系統(tǒng)大力推動數(shù)字電視、手機(jī)電視等新興業(yè)務(wù)之際，電信網(wǎng)的各路諸侯也不甘落后，中國移動和中國聯(lián)通兩大運(yùn)營商陸續(xù)開展手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。在另一重頭大戲“IPTV”（即交互式網(wǎng)絡(luò)電視）的業(yè)務(wù)開展中，中國電信首席技術(shù)官韋樂平更是公開表示：“IPTV是寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)，運(yùn)營商不能不搞，而且要大搞。”

        國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度公司也早在今年7月宣布進(jìn)入IPTV的淘金陣營，它聯(lián)合了運(yùn)營商、設(shè)備商等組成“數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，一方面用已有的產(chǎn)品為IPTV的播放提供內(nèi)容，另一方面則是為IPTV平臺上的數(shù)百套電視節(jié)目提供視頻搜索技術(shù)。近期，一項(xiàng)名為“聲擊”的兩網(wǎng)融合廣告又再度賺足人們的眼球，作為一項(xiàng)融合通訊和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的服務(wù)，它為網(wǎng)絡(luò)廣告添加了一個電話輸入框，當(dāng)用戶輸入自己的電話號碼并點(diǎn)擊確認(rèn)后，便可自動接通廣告后臺綁定的商家電話。此外，商家的服務(wù)人員還可用電話按鍵控制用戶端電腦的展示頁面，互聯(lián)網(wǎng)和通訊的應(yīng)用被全過程融合在用戶與商家的互動中。據(jù)聲擊服務(wù)提供商雅搜機(jī)構(gòu)新聞發(fā)言人表示，隨著IPTV的普及，該項(xiàng)業(yè)務(wù)也將拓展至IPTV平臺上，通過與電視購物或分類信息頻道的內(nèi)容結(jié)合，為電視廣告提供增值服務(wù)。

        四策平衡利益

        盡管“三網(wǎng)融合”的呼聲已成如火如荼之勢，IPTV等產(chǎn)品也稱得上“瓜熟蒂落”，但對大多數(shù)人而言，“三網(wǎng)融合”從概念到應(yīng)用似乎還存在著一定的距離，甚至是迷霧重重。

        究其原因，整條產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營體制尚不完善。由于三大網(wǎng)絡(luò)分別由不同的行業(yè)部門經(jīng)營管理，其互聯(lián)互通和利益分配的問題急需解決，惟有找到各方均能接受的利益平衡點(diǎn)，三網(wǎng)才能真正“融合”。

        整整一千八百年前，諸葛亮在著名的隆中對暢想一統(tǒng)天下之道，其中的四大策略為今天的我們提供了啟示：從大看小，即是大環(huán)境的政策推動與小環(huán)境的產(chǎn)業(yè)鏈各端協(xié)調(diào)一致；從長看短，即要從三網(wǎng)融合的遠(yuǎn)景看具體實(shí)現(xiàn)哪些滿足實(shí)際需求的應(yīng)用；正負(fù)兼顧，即要在融合的時候避免利益分配不均，或顯失公平的情況發(fā)生；左右照應(yīng)，即是要兼顧到融合各網(wǎng)本身的受眾、技術(shù)和應(yīng)用特點(diǎn)。

        以“DAB多媒體業(yè)務(wù)”為例，盡管電視、廣播的頻道由有線電視網(wǎng)直接發(fā)送至用戶手機(jī)，但不通過運(yùn)營商是不太可能實(shí)現(xiàn)收費(fèi)點(diǎn)播業(yè)務(wù)的。據(jù)坊間傳說，目前廣電系統(tǒng)相關(guān)企業(yè)正在與移動運(yùn)營商商談未來手機(jī)電視合作分成的模式，長久以來橫亙在廣電系統(tǒng)與電信運(yùn)營商之間的壁壘，或許在這一刻便將被打破。天下大勢，分久必合。隨著更多業(yè)務(wù)的推進(jìn)與國家政策的激勵，相信“三網(wǎng)融合”不僅僅是一個趨勢，更將成為一個必然。

來源: 《中華工商時報(bào)》