谷歌推無(wú)線(xiàn)服務(wù)Fi 搖身一變虛擬運(yùn)營(yíng)商

　　ICCSZ訊 谷歌周三宣布，該公司將進(jìn)軍出售消費(fèi)者無(wú)線(xiàn)服務(wù)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，這種新服務(wù)名為“Fi”，此舉符合市場(chǎng)此前預(yù)期。

　　這項(xiàng)服務(wù)的價(jià)格頗具吸引力。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)只需支付20美元(約合人民幣124元)的包月費(fèi)即可使用該服務(wù)，但每使用1GB數(shù)據(jù)都需額外支付10美元(約合人民幣62元)。

　　谷歌將在美國(guó)大多數(shù)城市推出這項(xiàng)新服務(wù)，但暫時(shí)僅支持谷歌設(shè)計(jì)生產(chǎn)的Nexus 6智能手機(jī)。另外，新客戶(hù)必須得到邀請(qǐng)才能簽約，從而在這項(xiàng)服務(wù)的引入期中進(jìn)行使用。

　　這項(xiàng)服務(wù)的問(wèn)世意味著，谷歌現(xiàn)在已經(jīng)成了一家移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)T-Mobile美國(guó)和Sprint的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)出售無(wú)線(xiàn)服務(wù)。谷歌這項(xiàng)服務(wù)所使用的軟件將允許網(wǎng)絡(luò)連接在Sprint和T-Mobile美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行切換，具體則將視哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)在特定時(shí)間和地點(diǎn)的信號(hào)最強(qiáng)而定。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在日益改用這種軟件，目的是最大化網(wǎng)絡(luò)容量，并通過(guò)有限的頻段資源向用戶(hù)提供最快的網(wǎng)絡(luò)速度。

　　谷歌表示，WiFi網(wǎng)絡(luò)將被用于為語(yǔ)音和數(shù)據(jù)服務(wù)提供路由，這將有助于減少網(wǎng)絡(luò)擁塞現(xiàn)象，并使其服務(wù)的價(jià)格保持在較低水平。

　　對(duì)于這項(xiàng)新服務(wù)，谷歌目前僅提供一項(xiàng)付費(fèi)計(jì)劃。根據(jù)這項(xiàng)計(jì)劃，用戶(hù)只需支付20美元的包月價(jià)，就能在120多個(gè)國(guó)家使用語(yǔ)音、文本和WiFi Tethering服務(wù)，另外，無(wú)論是在美國(guó)還是其他國(guó)家，用戶(hù)每使用1GB蜂窩數(shù)據(jù)還需額外支付10美元。換而言之，使用1GB數(shù)據(jù)需要支付的費(fèi)用是10美元/月，2GB就是20美元/月，以此類(lèi)推。由于用戶(hù)很難預(yù)測(cè)自己到底會(huì)使用多少數(shù)據(jù)，因此其未使用數(shù)據(jù)將可得到全額退款。

　　舉例來(lái)說(shuō)，如果一名用戶(hù)支付了30美元/月的費(fèi)用，那么該用戶(hù)每月原本能使用3GB的數(shù)據(jù);但如果只用了1.4GB，那么就能獲得16美元的退款。

　　相比其他的美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商而言，Sprint和T-Mobile美國(guó)允許谷歌使用它們的網(wǎng)絡(luò)不會(huì)有太太損失，原因是盡管谷歌可能因此而拉走它們的一些用戶(hù)，但從用戶(hù)人數(shù)方面來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)這兩家公司原本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者AT&T和Verizon。不幸的是，Sprint和T-Mobile美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)就其覆蓋范圍和蜂窩塔密度而言都無(wú)法與AT&T和Verizon相提并論。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》曾在周二報(bào)道稱(chēng)，谷歌將在周三宣布推出這項(xiàng)服務(wù)，并指出此舉將“給本來(lái)就已陷入價(jià)格戰(zhàn)的無(wú)線(xiàn)行業(yè)注入新的不確定性”。當(dāng)然，許多美國(guó)無(wú)線(xiàn)用戶(hù)可能會(huì)對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”這個(gè)詞感到不解，原因是大多數(shù)個(gè)人用戶(hù)仍在支付75美元左右的包月費(fèi)。

　　分析師認(rèn)為，谷歌的這項(xiàng)新服務(wù)無(wú)法在近期內(nèi)面向足夠多的消費(fèi)者提供，因此不會(huì)對(duì)AT&T和Verizon的市場(chǎng)地位造成威脅。

　　有關(guān)谷歌想要成為一家移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的報(bào)道最早是在今年2月份浮出水面的，當(dāng)時(shí)谷歌Android部門(mén)負(fù)責(zé)人桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)在移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)的主題演講中首次公開(kāi)提到了這項(xiàng)計(jì)劃，但他并未透露這項(xiàng)服務(wù)的具體細(xì)節(jié)及其將在何時(shí)上線(xiàn)。

　　業(yè)界人士指出，谷歌出售無(wú)線(xiàn)服務(wù)的真正意圖可能類(lèi)似于此前在特定市場(chǎng)上出售超高速光纖寬帶服務(wù)的意圖，其目標(biāo)很可能是給AT&T和Verizon等市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者造成壓力，促使其調(diào)低價(jià)格、改進(jìn)服務(wù)以及提高其服務(wù)的用戶(hù)友好性，而這將令更多用戶(hù)能夠使用為谷歌應(yīng)用和服務(wù)提供支持的無(wú)線(xiàn)寬帶網(wǎng)絡(luò)。

　　谷歌無(wú)線(xiàn)服務(wù)對(duì)消費(fèi)者和運(yùn)營(yíng)商意味著什么

　　谷歌為何要推出無(wú)線(xiàn)服務(wù)?此舉對(duì)整個(gè)無(wú)線(xiàn)產(chǎn)業(yè)意味著什么，又是否有利于消費(fèi)者?以下是Re/code對(duì)上述問(wèn)題的回答：

　　問(wèn)：為1GB數(shù)據(jù)支付10美元，這與數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)相同。為何說(shuō)對(duì)消費(fèi)者更有好處?

　　答：“Project Fi”的定價(jià)模式讓其變得獨(dú)一無(wú)二。首先，美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商都讓用戶(hù)選擇套餐。通常情況下，無(wú)論用戶(hù)是否使用，都會(huì)收取數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)。T-Mobile美國(guó)確實(shí)準(zhǔn)許用戶(hù)使用一年中未曾使用的數(shù)據(jù)，而AT&T在一些套餐中準(zhǔn)許用戶(hù)使用上個(gè)月未使用的數(shù)據(jù)。但是谷歌的方案是讓用戶(hù)為使用的數(shù)據(jù)付費(fèi)。20美元無(wú)限制的通話(huà)和發(fā)送短信，外加上1GB數(shù)據(jù)10美元的價(jià)格，意味著絕大多數(shù)用戶(hù)每月的賬單都將會(huì)少于大型運(yùn)營(yíng)商絕大多數(shù)的套餐費(fèi)。

　　另一個(gè)有趣的功能，是谷歌消除了一個(gè)手機(jī)號(hào)碼必須同一個(gè)設(shè)備綁定在一起的概念。谷歌在其官網(wǎng)中表示，“通過(guò)Project Fi，用戶(hù)的電話(huà)號(hào)碼將處于云端，意味著能夠在任何一部手機(jī)、平板電腦或筆記本電腦中使用該電話(huà)號(hào)碼通話(huà)或發(fā)送短信。”雖然該項(xiàng)服務(wù)目前僅限定在Nexus 6設(shè)備當(dāng)中，但谷歌的聲明暗示，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，其它設(shè)備也將會(huì)支持這一服務(wù)。

　　問(wèn)：谷歌為何要這樣?

　　答：這樣做對(duì)谷歌有若干個(gè)好處。首先，任何讓消費(fèi)者花費(fèi)更多時(shí)間上網(wǎng)的舉措，都將有助于提升谷歌的核心廣告業(yè)務(wù)。其次，此服務(wù)僅限于Android操作系統(tǒng)，特別是谷歌自有的Nexus 6手機(jī)。這也就意味著，消費(fèi)者必須參與谷歌提供的所有移動(dòng)選擇--包括了手機(jī)、移動(dòng)操作系統(tǒng)、在線(xiàn)服務(wù)和無(wú)線(xiàn)套餐。

　　還有，在谷歌的理想世界中，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)不在服務(wù)區(qū)。谷歌的無(wú)線(xiàn)服務(wù)，就如同是本周初調(diào)整移動(dòng)網(wǎng)站搜索排名的算法一樣，主要目的是為了改善消費(fèi)者上網(wǎng)的速度和無(wú)障礙環(huán)境。

　　不過(guò)谷歌的這一做法，同樣也表明該公司試圖進(jìn)入近鄰的產(chǎn)業(yè)，這一點(diǎn)在谷歌試點(diǎn)超高速寬帶服務(wù)谷歌光纖(Google Fiber)上就能看出端倪。雖然谷歌將會(huì)向用戶(hù)收費(fèi)，但這并不意味著該公司欲成為大型寬帶服務(wù)提供商。相反，谷歌的目的是為了督促現(xiàn)有服務(wù)商提高網(wǎng)速，降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而讓更多的人在谷歌核心服務(wù)上花費(fèi)更多時(shí)間。

　　問(wèn)：運(yùn)營(yíng)商為何要同谷歌合作?

　　答：Sprint與T-Mobile美國(guó)兩家運(yùn)營(yíng)商，都在竭盡所能充分利用自身的網(wǎng)絡(luò)。上述兩家公司早已制定方案，把服務(wù)批發(fā)給大量移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商(MVNO)。舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)reedomPop和Republic Wireless等公司就使用自己的品牌提供無(wú)線(xiàn)服務(wù)，但又使用了其它公司的網(wǎng)絡(luò)。從經(jīng)濟(jì)上講，Sprint、T-Mobile美國(guó)同谷歌的交易與此類(lèi)交易相似，只不過(guò)這一次的合作對(duì)象是一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而不是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的后起之秀。

　　問(wèn)：谷歌進(jìn)入無(wú)線(xiàn)服務(wù)行業(yè)是否對(duì)所有運(yùn)營(yíng)商有好處?

　　答：未必。谷歌進(jìn)入該行業(yè)，將會(huì)令早已高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)進(jìn)一步面臨著價(jià)格戰(zhàn)。這當(dāng)然不會(huì)給AT&T和Verizon無(wú)線(xiàn)帶來(lái)什么好處，因?yàn)樗鼈冇謱⒚媾R著一位新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。即便是對(duì)Sprint和T-Mobile美國(guó)而言，這也意味著它們自有品牌服務(wù)的用戶(hù)將會(huì)減少。此外，由于谷歌的服務(wù)能夠在網(wǎng)絡(luò)間自動(dòng)切換，谷歌又向市場(chǎng)推出了一個(gè)新的概念，即運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)可以互換。