Ovum：IPTV將是運(yùn)營(yíng)商電視用戶增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力

　　【ICCSZ訊】根據(jù)Ovum消費(fèi)者服務(wù)首席分析師Jonathan Doran和Ovum媒體和娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher的預(yù)期，到2021年，電信運(yùn)營(yíng)商電視用戶將占據(jù)全球付費(fèi)電視用戶的四分之一以上，其中在拉丁美洲和西歐的市場(chǎng)份額都將超過50%。

　　在最近電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)付費(fèi)電視服務(wù)提供商的收購浪潮之后，Ovum預(yù)期，在未來幾年，IPTV有機(jī)增長(zhǎng)將會(huì)是電信運(yùn)營(yíng)商電視用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　由電信運(yùn)營(yíng)商或由電信運(yùn)營(yíng)商控制的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商提供的全球電視連接總數(shù)預(yù)計(jì)到2021年將以4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，屆時(shí)將達(dá)到3.109億，電信運(yùn)營(yíng)商將占據(jù)全球電視用戶訂閱數(shù)的28%。IPTV仍將是主要的電信運(yùn)營(yíng)商電視服務(wù)交付平臺(tái)，在預(yù)測(cè)期末占據(jù)65%的連接，相比來看，衛(wèi)星電視和有線電視則分別占據(jù)23%和13%。

　　到目前為止，全球最大的電信運(yùn)營(yíng)商電視市場(chǎng)是中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的IPTV連接到2021年將幾乎翻番至8600萬——占據(jù)中國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)的24%，而美國(guó)和巴西則分別以3300萬和2200萬連接數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商電視市場(chǎng)份額最強(qiáng)勁的地理區(qū)域則為拉丁美洲(2021年57%)、西歐(53%)和北美(35%)。然而，其中只有西歐的擴(kuò)張主要是由IPTV增長(zhǎng)所推動(dòng)的(盡管即便在這一地區(qū)，也有近四分之一的電視連接是通過有線電視基礎(chǔ)設(shè)施)。美國(guó)則主要由AT&T收購了DTH運(yùn)營(yíng)商DirecTV所掌控，而拉丁美洲也是被電信運(yùn)營(yíng)商所控制的有線電視運(yùn)營(yíng)商掌控著市場(chǎng)，占據(jù)了當(dāng)?shù)仉娨曈脩艨倲?shù)的40%左右。

　　并購交易在提升現(xiàn)有電信運(yùn)營(yíng)商電視市場(chǎng)份額方面發(fā)揮了重要作用。“傳統(tǒng)”有線電視和衛(wèi)星電視用戶占據(jù)了電信運(yùn)營(yíng)商電視用戶總數(shù)三分之一以上，通常反映出的是合資企業(yè)或者更常見的電信運(yùn)營(yíng)商收購現(xiàn)有付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商，例如AT&T(收購DirecTV)、沃達(dá)豐(收購Kabel Deutschland、ONO和Ziggo)和西班牙電信(收購Digital Plus和GVT)。

　　然而，Ovum預(yù)期最近的大型電信運(yùn)營(yíng)商電視收購浪潮在未來幾年將會(huì)放緩。此外，對(duì)傳統(tǒng)(有線電視)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)的收購正趨向成熟，因此預(yù)計(jì)未來幾年不會(huì)有大幅增長(zhǎng)。因此，IPTV有機(jī)增長(zhǎng)將會(huì)占據(jù)未來幾年電信運(yùn)營(yíng)商電視用戶增長(zhǎng)的最大份額。

　　從中期來看，傳統(tǒng)的雙重、三重和四重播放服務(wù)的多機(jī)捆綁將會(huì)繼續(xù)是電信運(yùn)營(yíng)商電視用戶凈增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力——尤其是IPTV和有線電視運(yùn)營(yíng)。然而，移動(dòng)優(yōu)先(mobile-first)和多屏OTT服務(wù)也將越來越多地進(jìn)入DTH運(yùn)營(yíng)商以及那些提供移動(dòng)播放服務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品組合中。這將以增值服務(wù)鏈接以及捆綁組件的形式出現(xiàn)，旨在將客戶提升高到更高價(jià)值的電視(和寬帶)服務(wù)套餐。