2017二季度：華為、OV穩(wěn)居中國前三，三星掉隊

　    ICCSZ訊 2017年已經(jīng)過了完整的兩個季度，一些市場調(diào)研機(jī)構(gòu)也開始公布手機(jī)廠家們在今年第二季度所取得的出貨量成績，比如Counterpoint。

　　Counterpoint最新發(fā)布的調(diào)研報告稱，2017年第二季度，中國手機(jī)市場的出貨量同比增長了3%。

　　小米的逆轉(zhuǎn)是看點

　　具體到各個廠家，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，他們四家的市場份額同比均有增長，分別達(dá)到了為20.2%、18.8%、17%、13%。這四家公司在中國市場占比的總和已經(jīng)達(dá)到69%，應(yīng)該是創(chuàng)下了一個新高。

　　除了繼續(xù)穩(wěn)坐前三的華為、OPPO 和vivo 之外，小米算是一個亮點。雖然小米的市場份額同比僅增加了1.8%，但比起上一季度的8%，小米的市場份額在這一季度的增長可謂驚人。小米出貨量與榜首華為的比值也從40% 增長到了64%，與上一季度的頹勢相比，小米在這一季度的表現(xiàn)可謂逆轉(zhuǎn)。

　　Counterpoint 對小米逆轉(zhuǎn)的原因總結(jié)為“得益于小米手機(jī)6 和低端紅米系列的熱銷，以及小米開始注重分銷渠道的多樣化”。

　　7 月7 日，雷軍發(fā)表內(nèi)部信稱，小米手機(jī)第二季度出貨量2316 萬臺，環(huán)比增長70%，是小米手機(jī)問世七年以來創(chuàng)造的最高季度手機(jī)出貨量紀(jì)錄。

　　在內(nèi)部信中，雷軍把第二季度小米手機(jī)的逆轉(zhuǎn)歸功于三大原因：

　　堅持技術(shù)創(chuàng)新、推動精細(xì)化管理；

　　線上線下聯(lián)動的新零售模式；

　　國際業(yè)務(wù)的爆發(fā)增長。

　　雖然由于統(tǒng)計口徑不一樣，小米官方這份內(nèi)部信的數(shù)據(jù)并不能和Counterpoint 的數(shù)據(jù)完全劃等號，但無論是小米的環(huán)比大幅增長趨勢，還是小米快速增長的原因，兩個數(shù)據(jù)都可以相互印證。

　　隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的強(qiáng)勢崛起，蘋果和三星只能分別以8.2% 和3% 分列中國市場的第五和第六位。其中蘋果的市場份額為略有下降，Counterpoint 表示，這和新版iPhone 即將發(fā)布，蘋果潛在消費者的觀望情緒濃厚關(guān)系巨大;三星市場份額從7% 到3%，可謂暴跌。

　　其余品牌皆歸入“Others”，值得一提的是，這部分的份額從去年同期的27.2% 下跌到了19.8%。由此也可以看出市場上排在前列的品牌優(yōu)勢還在繼續(xù)擴(kuò)大，中小廠家的生存空間正越發(fā)縮小。

　　國產(chǎn)品牌開始拉鋸戰(zhàn)

　　國產(chǎn)四強(qiáng)的份額在越來越接近的同時，Counterpoint 的另一項數(shù)據(jù)還顯示，這四個廠家的出貨量增長曲線也在趨近。其實從這一點也可以看出，中國智能手機(jī)市場的主旋律很可能在接下來一段時間被華為、OPPO、vivo、小米四個廠家所把持。

　　當(dāng)然，國產(chǎn)手機(jī)廠家也不是無懈可擊的。和今年第一季度一樣，中國市場的高端部分依然被iPhone 收割。所以橫亙在國產(chǎn)手機(jī)面前的問題是如何在高端市場同iPhone 分庭抗禮。而這個問題的難度比如何在中端市場奪取就高出很多了。