Counterpoint：一季度智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下降14% ，榮耀強(qiáng)勢(shì)復(fù)起

  ICC訊 4月28日，Counterpoint最新的月度市場(chǎng)報(bào)告顯示，2022年一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量為7420萬(wàn)部，同比下降14%，該季度的銷(xiāo)量接近于受疫情影響的2020年一季度的水平。一季度排名前七的廠商分別是vivo、OPPO、蘋(píng)果、榮耀、小米、華為、realme。其中，榮耀強(qiáng)勢(shì)復(fù)起，市場(chǎng)份額從去年一季度的5%躍升17%，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)167%，環(huán)比增長(zhǎng)15%的優(yōu)異成績(jī)。

  受到疫情影響，3月份智能手機(jī)零售增長(zhǎng)下降了3.5%，為2020年8月以來(lái)的首次下降，同時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)在2022年第一季度呈下降趨勢(shì)，僅在農(nóng)歷新年假期期間出現(xiàn)小幅高峰。由于消費(fèi)者信心疲軟以及缺乏新的創(chuàng)新來(lái)刺激消費(fèi)者，Counterpoint預(yù)計(jì)智能手機(jī)需求將繼續(xù)低迷。

  2021年第一季度與2022年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額

  從廠商排名來(lái)看，一季度，vivo以20%的市場(chǎng)份額從蘋(píng)果手中奪回了市場(chǎng)領(lǐng)先地位，這得益于其新推出的中端S12系列獲得了積極的市場(chǎng)反饋，同時(shí)，vivo價(jià)格實(shí)惠的Y系列手機(jī)在一季度也表現(xiàn)出色。

  蘋(píng)果以17.9%的市場(chǎng)份額排名第三，盡管蘋(píng)果的銷(xiāo)量較上一季度有所下降，但iPhone 13在本季度仍然是中國(guó)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。隨著iPhone成為華為高端設(shè)備的最佳替代品，蘋(píng)果從華為銷(xiāo)量下滑中受益匪淺。華為的衰落促使中國(guó)領(lǐng)先的OEM廠商將更多資源投入到高端領(lǐng)域，但到目前為止，它們都無(wú)法在該領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)大的份額。

  一季度榮耀強(qiáng)勢(shì)反彈，市場(chǎng)份額從2021年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%，同比增長(zhǎng)167%，環(huán)比增長(zhǎng)15%，得益于榮耀60的普及，榮耀實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)層面的正增長(zhǎng)。

  小米設(shè)備銷(xiāo)量同比下降，但表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)，2022年第一季度環(huán)比增長(zhǎng)12%，這得益于旗艦產(chǎn)品 Redmi K40、Redmi Note 11 和入門(mén)級(jí) Redmi-9A 的零部件短缺緩解和強(qiáng)勁的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

  值得關(guān)注的是，盡管2022年一季度的表現(xiàn)令人失望，但中國(guó)OEM廠商正通過(guò)推出折疊機(jī)型的新旗艦產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)鞏固其在高端市場(chǎng)的地位。

  對(duì)于中國(guó)折疊智能手機(jī)市場(chǎng)，高級(jí)研究分析師 Ethan Qi表示：“中國(guó)主要OEM廠商于2021年開(kāi)始推出可折疊設(shè)備，他們將新的外形尺寸視為進(jìn)一步滲透高端市場(chǎng)的一種方式。一季度，華為翻蓋式P50 Pocket和書(shū)本式Mate X2、三星翻蓋式Z Flip 3和OPPO書(shū)本式Find N暢銷(xiāo)。然而，由于可折疊面板供應(yīng)限制和高價(jià)位，可折疊設(shè)備在2022年第一季度僅占不到1%的市場(chǎng)份額?！?