全球IPTV發(fā)展報告：用戶凈增值創(chuàng)新高

　　ICCSZ訊    近日，PointTopic發(fā)布最新報告，介紹全球IPTV的發(fā)展現(xiàn)狀的概況。

　　該報告指出，相較于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用戶增長率已經(jīng)得以恢復，并且成為截至2015年12月31日的8個季度以來的最高值。

　　截至2015年底，全球IPTV用戶凈增長600萬，創(chuàng)下24個月以來的新高。這很大程度上得益于中國，2015年第四季度中國IPTV用戶新增370萬。

　　全球IPTV用戶規(guī)模的高季度增長也推動了訂閱IPTV服務的固網(wǎng)用戶比例的增長。IPTV用戶的增長率繼續(xù)快于固網(wǎng)。同時，美國AT&T的IPTV用戶進一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等國以兩位數(shù)的季度增速增長。

　　而在地區(qū)發(fā)展趨勢方面，正如預期的那樣，東亞仍是增長最快的地區(qū)，并且凈增長仍將持續(xù)，增長率也快于其他地區(qū)。此外，除北美之外，全球其他地區(qū)的季度增長率得以提高。

　　集成播控平臺建設情況

　　IPTV集成播控總平臺功能逐步加強。中央電視臺所屬的中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)作為IPTV集成播控總平臺的建設和運營方，分別于2008年、2010年進行了兩期較大規(guī)模的平臺建設，建成了核心網(wǎng)絡系統(tǒng)、播出控制系統(tǒng)、直播編碼系統(tǒng)、運營管理系統(tǒng)等，基本實現(xiàn)了編碼與播出控制、運營管理、安全監(jiān)控等功能。

　　2012年，根據(jù)國家有關要求，CNTV完成了總平臺的第三期建設，完善了系統(tǒng)安全性、信源引入能力、安全備份機制、平臺接入能力、雙認證、雙計費及EPG等方面的性能。經(jīng)過三期大規(guī)模建設，截至2012年底，總平臺可支持250路不同輸入類型高清及標清節(jié)目的編碼、轉(zhuǎn)發(fā)，支持約40個地區(qū)4條155M專線接入，具備下發(fā)100路直播頻道能力。

　　在技術性能大幅提升的同時，總平臺不斷加強節(jié)目內(nèi)容建設。截至2012年底，總平臺已建成總時長超過7萬小時的點播庫，內(nèi)容涵蓋新聞、影視、少兒、科教、紀錄片、綜藝、體育等方面。2012年全年，總平臺點播節(jié)目總發(fā)布量高達27.76萬小時，累計制作專題485個。

　　在版權合作方面，CNTV已與150余家國內(nèi)外內(nèi)容供應機構建立了良好的合作關系，2012年引入影視版權逾1萬部，高清內(nèi)容逾4000部;動畫、教育、紀錄片、娛樂內(nèi)容逾1萬小時。增值業(yè)務方面，已與業(yè)內(nèi)10家機構建立合作關系，提供包含音樂、動畫、游戲、閱讀、商城等12類互動應用業(yè)務。

　　IPTV集成播控分平臺建設取得一定進展。CNTV與各試點地區(qū)的廣電播出機構相互配合、共同推進分平臺的建設工作。自2010年9月25日，四川IPTV分平臺在全國率先與總平臺順利對接以來，湖南、北京、遼寧、江蘇等各三網(wǎng)融合首批試點地區(qū)相繼完成分平臺建設，并與總平臺實現(xiàn)對接。

　　在節(jié)目內(nèi)容方面，各分平臺除了提供常規(guī)的電視直播、輪播和點播業(yè)務外，還非常注重提高服務能力，提供政務信息、便民服務、在線教育以及網(wǎng)絡購物等互動增值業(yè)務。

　　2012年，江蘇廣播電視臺對IPTV分平臺進行了升級擴容，輪播頻道播出系統(tǒng)并發(fā)播出能力由20路提升到40路，新增編碼器等設備對播出IP流進行重編碼，新增流監(jiān)測設備進一步保障播出信號穩(wěn)定。

　　自主研發(fā)了高標清EPG切換技術以及高清EPG的快速滑動、透明播控等技術，研發(fā)了基于IPTV集成播控平臺的社交電視產(chǎn)品“IPTV伴侶”，并完成了iOS和安卓系統(tǒng)的終端開發(fā)和測試工作，還自主研發(fā)了基于EPG的廣告管理功能，掌握了定向廣告推送、視頻掛角廣告、暫停廣告、開機廣告等廣告發(fā)布技術。

　　截至2012年12月15日，生產(chǎn)制作IPTV節(jié)目累計超過7萬小時，分平臺在線節(jié)目4.46萬小時(其中高清節(jié)目5018小時)，在線專輯約1203個，涵蓋16個板塊的點播節(jié)目內(nèi)容。截至2012年底，云南IPTV分平臺直播頻道數(shù)增加到121路(含高清頻道6路)，節(jié)目總時長超過3萬小時。

　　2012年，山西IPTV分平臺已完成功能性測試工作，具備內(nèi)容引入、內(nèi)容管理、產(chǎn)品管理、EPG管理、增值業(yè)務管理、統(tǒng)計分析等功能，具備支持130路標清直播頻道、1小時時移、72小時回看、6000小時標清節(jié)目點播的能力。2012年，湖北IPTV分平臺完成EPG管理、用戶管理、計費管理等系統(tǒng)建設，內(nèi)容儲備上也有較大增長。

　　截至2012年底，四川IPTV分平臺已有近90個直播頻道，點播平臺輸出內(nèi)容超過了10萬小時，其中還有近2萬小時的四川本地特色內(nèi)容，每周更新內(nèi)容超過600小時;河北IPTV分平臺提供100套直播電視頻道和1萬小時的熱門影視劇、綜藝、體育等點播節(jié)目，還提供3天、60余套電視節(jié)目回看功能;山東IPTV分平臺的直播頻道達到110路，影視劇點播節(jié)目超過2萬小時。

　　業(yè)務運營和用戶發(fā)展情況

　　根據(jù)三網(wǎng)融合相關政策規(guī)定，廣電行業(yè)和電信行業(yè)在合作開展IPTV業(yè)務的過程中，在廣電系統(tǒng)內(nèi)部逐漸形成了“統(tǒng)一體系、兩級架構”的播控體系，在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間形成了“廣電主導、共同合作”的運營模式，合理兼顧各級廣電機構以及廣電業(yè)與電信業(yè)的整體利益。中央廣電機構、各地方廣電機構以及電信運營商基于各自主營業(yè)務與優(yōu)勢資源，共同促進IPTV業(yè)務發(fā)展和產(chǎn)品延伸。

　　截至2013年2月上旬，CNTV已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個地區(qū)的分平臺運營商、電信運營商簽署了IPTV業(yè)務三方合作協(xié)議，進一步探索符合中國國情的IPTV業(yè)務發(fā)展模式。

　　按照上述業(yè)務發(fā)展模式，相關參與主體積極推動業(yè)務的發(fā)展。同時，由于IPTV不僅具備傳統(tǒng)電視的直播、點播服務功能，還融合了互聯(lián)網(wǎng)和通信業(yè)務的各種應用，強調(diào)交互性、精準化傳播，可以滿足用戶不斷增長的家庭娛樂和文化需求。

　　近年來，IPTV用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。2010年底，中國IPTV用戶規(guī)模約300萬;2011年底，三網(wǎng)融合試點地區(qū)試商用用戶達到約350萬戶;截至2012年8月，全國IPTV用戶達到1900萬戶，據(jù)流媒體網(wǎng)統(tǒng)計，截至2012年底，全國IPTV用戶達到2300萬戶，較之前有較大規(guī)模的提升。截至2012年底，云南IPTV用戶突破40萬戶;上海IPTV用戶達170萬戶，同比增加20萬戶;江蘇IPTV激活用戶總數(shù)為103萬戶;遼寧IPTV用戶數(shù)量已超過50萬戶;湖南IPTV用戶達60萬。

　　IPTV發(fā)展的方向

　　隨著政策的逐步完善，未來IPTV業(yè)務的發(fā)展需要在完善產(chǎn)業(yè)鏈、豐富節(jié)目形態(tài)、擴大覆蓋范圍等方面不斷努力。

　　不斷完善IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

　　IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈是由系統(tǒng)設備提供商、內(nèi)容提供商、集成播控平臺運營商、電信運營商、終端設備制造商和用戶組成的相互聯(lián)系、相互合作的有機整體。其中集成播控平臺運營商是整個產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵環(huán)節(jié)。隨著國家廣電總局《關于IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》等一系列政策文件的出臺，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的職責分工更為明晰。此外，經(jīng)過幾年的不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈的各方也逐步摸索、積累了豐富的經(jīng)驗。在此基礎上，各參與主體應按照政策規(guī)定，進一步總結(jié)經(jīng)驗，探索適合中國IPTV發(fā)展環(huán)境、互利共贏的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，形成發(fā)展合力。

　　繼續(xù)豐富IPTV業(yè)務形態(tài)

　　隨著IPTV集成播控平臺建設的不斷完善和電信運營商帶寬的快速優(yōu)化，IPTV業(yè)務運營要充分發(fā)揮基礎設施的應有功能，豐富業(yè)務形態(tài)，形成與其他廣播影視業(yè)務差異化競爭的業(yè)務模式。在內(nèi)容方面，除了基礎的直播、點播、時移和回放外，還要增加書籍、雜志、報紙、生活服務等業(yè)務與應用;節(jié)目內(nèi)容與傳統(tǒng)電視內(nèi)容要形成差異，經(jīng)過加工處理的廣播電視臺未播出的節(jié)目、播客內(nèi)容等都可成為IPTV的節(jié)目源。

　　同時，伴隨著網(wǎng)絡帶寬的提升，視頻的碼率會進一步提升，要不斷增加高清和3D內(nèi)容比例，為用戶創(chuàng)造更好的視聽體驗和消費價值。在業(yè)務形態(tài)上，不再局限簡單的瀏覽、收看，隨著互動新產(chǎn)品的不斷推出，IPTV業(yè)務類型要更多地突出交互性，提高體感游戲、遠程通信、在線教育、旅游咨詢等業(yè)務的比例，滿足用戶對于節(jié)目多元化、個性化的需要。