AT&T將Xandr出售給微軟

  ICC訊(編譯：Vicki)AT&T宣布將其 Xandr 程序化廣告業(yè)務(wù)出售給微軟，具體金額未公開。該交易是AT&T 縮小其媒體野心并專注于其光纖和 5G 連接業(yè)務(wù)的更廣泛舉措的一部分。

  微軟表示，Xandr 的技術(shù)“在戰(zhàn)略上補(bǔ)充了微軟當(dāng)前的廣告產(chǎn)品”，此次收購將幫助它“通過將微軟的受眾智能、技術(shù)和全球廣告客戶群與 Xandr 的規(guī)模化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)?！?

  微軟已成為 AT&T 新企業(yè)發(fā)展軌跡的關(guān)鍵參與者。2021年早些時(shí)候，AT&T 宣布將在未來三年內(nèi)將其核心5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移到微軟的云中。

  AT&T 在以16 億美元收購廣告技術(shù)公司 AppNexus 后于2019年9月推出了Xandr。 AT&T 將此次收購視為其進(jìn)軍媒體領(lǐng)域的一部分，其中以 2018 年以 850 億美元收購時(shí)代華納為亮點(diǎn)。 然而，Xandr 一直在大流行期間苦苦掙扎，電視廣告預(yù)算大幅削減。據(jù)報(bào)道，AT&T 去年開始尋求出售 Xandr。

  AT&T 出售 Xandr 是在該公司將其 WarnerMedia 媒體部門與 Discovery 合并退出媒體行業(yè)幾個(gè)月后。 AT&T 一直在努力剝離相關(guān)的媒體業(yè)務(wù)，以將其業(yè)務(wù)重新集中在銷售 5G 和光纖互聯(lián)網(wǎng)連接上。