美國運營商T-Mobile被曝開始向廣告商出售用戶網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用數(shù)據(jù)，只限安卓

  ICC訊 6月27日消息，據(jù) AdExchanger 稱，美國運營商 T-Mobile 將向第三方廣告商出售客戶的手機應(yīng)用使用數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)活動數(shù)據(jù)。

  AdExchanger 稱，去年，T-Mobile 利用一個在線活動將其用戶納入了一個廣告計劃，該計劃被稱為應(yīng)用洞察(App Insights)，并且已經(jīng)經(jīng)過了 12 個月的測試。通過應(yīng)用洞察，T-Mobile 可以獲取用戶啟動應(yīng)用程序的頻率，連接的 WiFi 網(wǎng)絡(luò)，以及在瀏覽器中訪問的網(wǎng)站等數(shù)據(jù)。T-Mobile 將這些數(shù)據(jù)稱為“用戶消費意圖最有力的指標(biāo)”，還稱“應(yīng)用程序比語言更有說服力”。T-Mobile 將這些利用應(yīng)用洞察獲取的數(shù)據(jù)提供給廣告商，讓廣告商根據(jù)這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放廣告。通過數(shù)據(jù)匯總分析，廣告商可以將具有相同特征的用戶歸為一類。例如，在手機上安裝人力資源管理應(yīng)用(ADP)、旅行費用管理應(yīng)用(Concur)和旅行應(yīng)用(Expedia)的人可以被歸類為商務(wù)旅行人士，廣告商可以利用這些數(shù)據(jù)來提供相關(guān)廣告。麥當(dāng)勞是一個測試版合作伙伴，它利用該平臺根據(jù)人們在訂購折扣餐后是否卸載其應(yīng)用來分析應(yīng)用安裝活動。

  而網(wǎng)絡(luò)活動數(shù)據(jù)可能比手機應(yīng)用數(shù)據(jù)泄露更多信息，它能讓運營商看到用戶是否從一個網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)站。AdExchanger 稱 T-Mobile 只打算使用網(wǎng)絡(luò)跟蹤數(shù)據(jù)來區(qū)分不同用戶，用戶的詳細信息將不會提供給廣告商。

  T-Mobile 曾表示，T-Mobile 將掩蓋用戶的具體身份，數(shù)據(jù)將會被標(biāo)記為用戶編碼或者設(shè)備 ID，以保證匿名性。并且 T-Mobile 不會使用位置數(shù)據(jù)來定位其客戶。

  AdExchanger 稱，應(yīng)用洞察將不會獲取 iPhone 用戶的數(shù)據(jù)。PHONEARENA 表示可能是 T-Mobile 不想激怒蘋果，也可能是蘋果的應(yīng)用跟蹤透明(ATT)框架已經(jīng)使跟蹤用戶更加困難。

  值得一提的是，應(yīng)用洞察是一個可以選擇退出的項目。The Verge 稱，用戶可以通過下載“Magenta Marketing Platform Choices”或者“App Choices”，在這兩款應(yīng)用程序中用戶可以確認哪些公司在訪問你的信息，并且可以選擇禁止訪問。